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最近，微信推出了一个小程序社区产品，叫做「和群」。
从产品界面来看，「和群」主打音乐社交，但是首页的兴趣小组跟音乐似乎又没什么关系。
除了拥有微信流量入口和 QQ 音乐海量版权的优势之外，腾讯的这个社交新品显得有些平平无奇。
反而是另一个社区产品引起了我的注意，在产品层面，这个叫做「乌托邦」的 App 在产品设计上简直把“赋能运营者”研究到了极致。
「乌托邦」如何赋能运营者?
乍一看，「乌托邦」这个 App(也有小程序，叫做「圈子应用」)就是一个兴趣社区平台，用户可以创建自己的“乌托邦”(就是社区/小组/圈子)或者加入已有的“乌托邦”。大概「乌托邦」这个名字就是想给用户传达“这是你的理想之地”吧。
说实话，如果仅仅是兴趣社区，前有百度贴吧、豆瓣小组，后有即刻圈子、飞聊小组，「乌托邦」很难脱颖而出。
但是，在体验之后，我发现比起兴趣社区，「乌托邦」更像是一个赋能运营者的工具，能够让不同类型的社区实现高度自定义的管理。
1)管理高度定制化
① 主题颜色
首先，「乌托邦」里创建的每一个社区都可以设定自己的主题色。这意味着用户可以根据自己的业务类型设定颜色，比如电商用红色橙色，科技教育用蓝色，美容美妆用粉色等。
② 加入门槛
其次，主理人(每一个乌托邦社区的创建者)可以设定社区的加入门槛，可以“允许任何人加入”，或“需要身份验证”，或“需要回答问题并由主理人审核”，或者干脆“不允许新成员加入”。
类似朋友圈，「乌托邦」还可以设置加入前“是否可以预览社区内容”，有“不可预览”、“预览最近 10 个话题”、“可查看所有内容” 3 个选项。
就连“允许通过搜索找到该社区”、“是否允许分享话题”也可以关闭或者打开。
可以看出来，社区的保密程度完全掌握在创建者的手里。
③ 置顶标签
「乌托邦」还可以设置“置顶标签”。标签会常驻在社区首页顶部，可以快速筛选该标签下的话题，也能对讨论话题起引导作用。还能设置“发内容一定要带置顶标签”和“是否允许添加自定义标签”。
举个例子，假如运营社的训练营用「乌托邦」来开展，就可以让学员用#小作业#、#大作业#等置顶标签发表作业，这样一来，班主任就能快速看到所有的作业了，省时又高效。
④ 管理权限设置
不过即使有以上功能，如果一个人要管理几千人的社区还是很费劲的，这一点「乌托邦」也想到了。创建者可以设置多个管理员，并且对不同的权限，类似“禁言成员”、“置顶话题”等都可以设置是否授权给管理员。
在此基础上，「乌托邦」还有一系列管理成员的功能。在“发布话题”、“发布回复”、“参与打卡活动”、“发起私聊”这四个方面，都可以设置“所有成员操作”、“不允许成员操作”和“符合规则的成员操作”。对了，还可以设置规则的白名单。
⑤ 打卡
做在线教育或课程的小伙伴们都懂，打卡这个看似的简单的事情，统计起来真的费时费力。
而「乌托邦」推出的打卡功能能够在很大程度上优化这个环节。
除了简单介绍打卡活动之外，可以设置时间(具体到天和时间段)、补打卡情况、是否允许一天内多次打卡、打卡笔记形式(是否限制字数、图片、录音、视频)，还能对笔记直接进行评分。功能不要太强大。
更难得的是，目前市面上很多产品的打卡功能只是停留在话题标签，点击后能查看打卡内容。而「乌托邦」的打卡除了打卡标签之外，还有公开的打卡排行榜和打卡日历。
这样一来，管理者可以直接看到每个成员的打卡连续情况，也能看到所有成员的当周/月打开排行，还能随时查看历史打卡主题。对于做学习型社群的运营者来说，简直是一大福音。
⑥ 分区管理
如果说以上的功能还算是常规操作的话(其实不是!)，那么“分区管理”这个功能就有点牛逼了。
分区，顾名思义，就是社区中内容的不同模块，每一个分区都可以指定分区管理员，可以设置独立的话题标签导航，并且上文所说的打卡、管理员权限和成员权限，都能在分区中单独设置!
依旧拿运营社的训练营举例，就可以按照课程设置不同的分区。或者整个社区是一期训练营的话，可以设置不同的分班是不同的分区。
2)激励系统自定义
除了以上直接管理方面的功能高度定制化，「乌托邦」还有间接管理的激励系统。
激励系统也是自定义的，有经验值、荣誉等级和虚拟货币三套工具。
经验值和等级搭配使用，每个社区都可以根据自身情况，对于不同的用户行为设置不同额度的经验奖励。
不同等级所需的经验值也可以自行设定，并且可以设置不同等级的称号。
如果是土豪的社区，还可以用乌托币(平台的虚拟货币)代替经验值激励用户行为。运营者充值乌托贝( 1 元= 100 乌托贝)发放给用户后，用户能够得到等值的乌托币，每 100 个乌托币可以提现 1 元。
除了通过点赞、评论等用户行为获取乌托币之外，优质的内容还可以被“托ta”，相当于打赏(这个功能也可以关闭)。
而打赏的钱，运营者(主理人)是可以设置抽成的，抽成比例从 0%-100% 都可以设置。
3)流量收益私有化
其实上面的一些功能跟百度贴吧还是蛮像的，比如分区像贴吧的精品区，管理员相当于副吧主、吧务，等级称号自定义相当于贴吧的吧头衔……
但是，百度之前被曝存在卸任吧主，售卖贴吧的行为。平台广告泛滥收益却全归平台，吧主没份。可以说对管理者非常不友好。
而根据「乌托邦」对外公布的内容，乌托邦每一个社区的所有权都归主理人所有，社区收益也归主理人所有，他们不会向主理人收取任何费用，甚至还会为主理人补贴微信提现的手续费。
综上可以发现，「乌托邦」确实在赋能运营者这件事上下了一番狠功夫，最难能可贵的是，在产品早期阶段就已经帮运营者思考了“变现”的问题。毕竟，如果只是用爱发电，大部分人都无法长久坚持下去。
