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  • 深度观察丨“双11”11年——小小购物车,装着中国消费大变化

    时间:2019-11-13 18:59:28  来源:华龙网-新重庆客户端  作者:浏览:  

    2684亿,2019天猫双11成交额定格在这一数字。华龙网-新重庆客户端记者 周晓雪 摄

    华龙网-新重庆客户端11月12日12时讯(首席记者 佘振芳 记者 周晓雪 邱小雅)生活品质高了,钱包鼓了,老百姓能买的东西越来越多了。11月12日0点,天猫双11成交额2684亿元、京东双11成交额2044亿元……新消费的澎湃力量扑面而来。11年前,双11还只是网友打趣的“光棍节”,现如今,双11已经成为带动全球消费市场的数字经济体联动,正深刻改变着人们的购物方式和生活方式。

    天猫双11全天,重庆购买金额位列全国第16位。忠县在京东“双11”的狂欢中,成为全国购买力最强县、小镇青年购物车里装满全球货、“吃货妹妹”直播一天带货459万元、熬更守夜买了50斤农家粪……这些发生在重庆人身边的“双11”小故事,正折射出重庆,乃至全中国消费发生的大变化。

    新产品激发购物新空间——

    熬更守夜买了50斤“农家粪” 只有想不到没有买不到

    11月11日0点刚过,在渝北区工作的周女士赶紧打开了淘宝购物车,点击了“结算”。付完后才发现订单下重了。于是,她带着自嘲发了一条朋友圈——“我熬更守夜的,就是为了这50斤屎?”

    你没看错,她买的确实是“屎”——双十一做活动,10斤羊粪9.29元,19斤鸡粪19.5元,还包邮,算下来一斤1元左右。

    周女士在朋友圈自嘲道。网络截图

    周女士买鸡粪是为了种花。她听人说鸡粪是有机肥,比化肥好,之前买了一次用来种菜,效果确实不错。

    “其实去场镇也可以买到农家肥,但大老远开车去还要油费,也没那么多时间。”她于是在网上搜索,发现卖鸡粪、羊粪等有机肥的卖家多如牛毛。

    华龙网-新重庆客户端记者搜索发现,卖鸡粪的淘宝皇冠店铺就有上百家,粉丝数多的达到数十万。多家淘宝店主均表示,店里的鸡粪都是自家养鸡场产出的,绝对纯天然。据了解,在网上出售农家肥,已成为许多养殖大户的另类生财之道。

    网上买鸡粪只是冰山一角。如今,在网上只有想不到的,没有买不到的。在各大电商平台,有意大利名牌高档箱包,也有山村老太太手工缝制的布鞋;有来自挪威漂洋过海的金枪鱼,也有来自重庆奉节的新鲜脐橙;有高科技的智能手表,也有美甲按摩等上门服务;有法院拍卖的起拍价上亿元的土地和厂房,也有不到1块钱的竹制牙签;有装着呼伦贝尔、富士山等地新鲜空气的罐头,也有情感分析排忧解难的心理咨询。

    就拿今年双11来说,超过1000万款商品登陆天猫,囊括来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品和2000个传统制造业产业带的工厂直供好货,以满足消费者的多元化需求。

    中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为,双11并不只是一个促销节日,跳动的数字背后,代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段,尤其是5G时代全面来临之后,全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。

    新主力激发消费新活力 ——

    忠县位居全国购买力最强县“小镇青年”购物车装满全球

    同样也是11日0点过,距离重庆约210公里外的忠县,家住朝阳花园的顾先生赶紧“清空”了购物车,下了一笔22800元的大订单。小到台灯绿植、大到桌椅厨灶,应有尽有,他还给定了一款最新款的耳机,想尝尝鲜。

    顾先生网购为家里添置了不少新东西。受访者供图 华龙网-新重庆客户端发

    “刚装修完新家想添置些家具家电,正好赶上双11,算下来价格优惠不少,而且还送货上门,省时又省心。”顾先生是一名90后,已经网购四年了。区县商场的品类比较少、款式也不够新,他以前逛街买东西常常要跑到重庆去。随着网购越来越方便,他能在网上买的都在网上买,连出门都省了。

    在忠县,像顾先生一样的“剁手党”日益增长,还在今年的双11拿了个“第一”。来自京东的数据显示,截至11日15时,忠县位居全国购买力最强县。

    这个距离重庆主城约210公里的区县,为何能焕发如此强大的购买力?背后,下沉市场已经成为今年“双11”的增长主力。

    重庆区域消费热点。京东供图 华龙网-新重庆客户端发

    来自京东方面的数据显示,低线级市场整体下单用户数同比增长超60%,超过70%的新用户来自低线级市场。阿里巴巴发布的2019财年第四季度财报也显示,一年增长超一亿的新消费者当中,77%来自下沉市场。

    提到下沉市场的剁手景象,大家脑海中可能会浮现小镇青年、乡村大爷大妈囤纸巾、拼水果、抢优惠券的场景。但今年天猫双11,最受下沉市场欢迎的品牌爆款中,有7成是聚划算定制款或一年内首发的新品。这意味着下沉市场不再是尾货清仓或者山寨低劣的代名词。“小镇青年”们对品质和时尚的需求,丝毫不亚于大城市的消费者。

    而且,小镇青年出手“阔绰”。来自拼多多数据显示,11日上午,长安、五菱宏光、观致、名爵、宝沃等五家车企参与“双11”活动的“国民车型”全部售罄,这些车大多被来自三四线城市的下沉市场消费者买走。

    另一个值得关注的现象是,下沉市场越来越与世界连成一体。据天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》显示,县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到2018年的7%。县域地区用户人均消费金额,也由2014年395元增至2018年的465元,与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。

    新模式开启消费新空间——

    “吃货妹妹”直播带货459万 美容、家电拆洗也能网购

    除了新产品、新市场,今年双11,新模式也吸引着人们“买买买”。

    11月11日0点刚过,在重庆渝北区锦绣山庄的一栋楼内,谢筱箐开始了双11的第一场淘宝直播。一直忙到凌晨4点,谢筱箐才走下直播台。短暂休息后,早上7点她起床又接着准备下一场直播。

    主播谢筱箐在卖力的向网友推荐美食。华龙网—新重庆客户端 首席记者 李文科 摄

    双11这一天,谢筱箐一共开了4场直播,推出了160多种产品,卖出了459.3万,将火锅底料、脐橙、榨菜等重庆特产卖往全国。

    谢筱箐也曾是一位“小镇青年”,不到3年的时间,她已经是一名拥有几十万粉丝的主播——“吃货妹妹”。这背后,得益于淘宝直播带来的机遇。今年双11,像谢筱箐这样的主播在近10万个淘宝直播间内卖货,数据显示,淘宝直播9小时引导成交已破百亿元。

    直播带货在今年双11全面爆发,成为各大电商重点营销板块,淘宝、京东、快手、抖音、蘑菇街、网易考拉等纷纷加入这一新的电商赛道。就连赵薇、李湘、柳岩等明星也纷纷试水直播带货,越来越多商家将品牌直播视为今年双11最亮增长点。

    此外,今年的网购直播还出现了厂长团、总裁团、外国友人团等主播阵容。双11期间,淘宝直播平台上有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断直播,“村播”场次已超过15万场,有1.5万名农村主播在全国各贫困县、贫困村开起直播。

    网购直播创造了不少新职业,以今年3月底淘宝“村播计划”启动以来,覆盖全国全部省市自治区300多个县,带动1000万人实现就业。比如在湖北,秭归橙、武夷茶等农产品主播月薪能达到8000—10000元。

    除了网购直播,今年双11,各大电商平台还上线了包括上门美容服务、奢侈品养护、家电拆洗等超过55种服务消费,居然之家和红星美凯龙带来“家装外卖”上门服务,北京、上海、重庆等地的用户,15公里范围内可以像点外卖一样“下单”家具。这些购物“新姿势”,不断刷新人们的购物新体验。

    中国企业联合会副研究员高蕊认为,线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间……各要素之间更好的协同,不但让消费者有更好的体验和更大的获得感,也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。

    双11让人们的消费方式、生活方式多了更多的可能性,让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。同时,在需求端,下沉市场的崛起让更广阔消费市场和消费用户参与其中,让供给和消费之间有了更好的互动。


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