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  • 最前线 | 短视频营销方案服务商“嗨皮网络”申请在港上市,曾挂牌新三板

    时间:2020-07-01 18:12:41  来源:  作者:浏览:  

    6月25日,短视频营销方案服务商NETJOY(下称“嗨皮网络”)申请在港交所主板上市。

    值得注意的是,2016年4月,嗨皮网络曾在新三板挂牌上市,后于2019年4月19日摘牌退市。

    此次赴港上市,嗨皮网络计划将IPO融资用于加强研发能力(尤其是机器学习及AI功能);扩大广告主及媒体合作伙伴群;寻求上下游行业参与者的策略投资与收购机会;以及营运资金和其他一般企业用途。

    据嗨皮网络介绍,根据艾瑞咨询数据,2019年,若按照短视频广告的用户流量消耗量,以及投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算,嗨皮网络是中国第三大营销解决方案供应商,占据的市场份额分别为3.6%及6.3%。嗨皮网络主要透过抖音、西瓜视频、快手等平台提供线上营销解决方案。

    除了提供营销解决方案以外,嗨皮网络的主营业务还包括制作短视频、影视明星节目及娱乐新闻节目。例如,其制作的以影视明星访谈为主的短视频KOL节目《偶像请回答》,在爱奇艺等约40个平台进行发布;而另一个KOL品牌《嬉游大娱记》主打明星娱乐新闻,在腾讯视频、芒果TV等约27个平台发行。卡思数据显示,《偶像请回答》及《嬉游大娱记》累计展示次数超过500百万次。

    上述节目的背后,是嗨皮网络自称为核心竞争力之一的内容制作能力。据介绍,嗨皮网络的内容制作团队包括编剧、导演、剪辑师及后期制作团队,每月可制作约2400个短视频。

    收入来源方面,嗨皮网络主要通过向广告主及广告代理提供线上营销解决方案,以及在自营花边平台上为广告主提供广告版面产生收入。花边平台是一个泛娱乐内容平台,汇总来自媒体、艺人经纪公司及自媒体帐号的泛娱乐文章及图片,并向用户呈现定制化信息流。

    2017年至2019年,受益于短视频的兴起,嗨皮网络的核心业绩指标实现快速增长。其中,收入由2017年的2.354亿元(人民币,下同)大幅增加至2019年的23.13亿元,复合年增长率达213.5%;年内溢利由2017年的3300万元增至2019年的7290万元,复合年增长率为48.6%。

    不过,在风险因素方面,嗨皮网络提到,近三年,其自经营活动录得负现金流量,并可能面临流动资金紧张的风险。截至2017年、2018年、2019年年底,公司的流动负债总额分别为6339万元,2.24亿元,3.56亿元。截至2020年4月30日,其流动负债总额为3亿元。

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