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  • 网络零售:潜力持续激发 作用不断增强

    时间:2019-08-21 00:00:00  来源:  作者:
    日前,商务部电子商务司负责人介绍了2019年上半年全国网络零售市场发展情况。2019上半年,我国网络零售市场保持快速增长,全国网上零售额达4.82万亿元,同比增长17.8%,比一季度加快2.5个百分点。在激发需求潜力、扩大国内消费方面的作用不断增强。增速放缓但拉动经济力量不减互联网的技术红利辐射了很多领域,这已经是公认的事实,网络零售就是红利的显著体现,受到诸多关注。商务部新闻发言人高峰在此前商务部召开的例行新闻发布会上介绍,过去十多年来,我国网络零售市场一直保持着高速增长,2018年网络零售额已经超过了9万亿元,连续6年居全球第一。“目前,我国网络零售市场有着比较显著的特点之一:依然保持着快速增长,网络零售依然是拉动消费的重要力量。”高峰说。综上可见,网络零售占据了经济发展中的重要地位,也因此,当全国网上零售总额增速一度跌破30%时,引起了坊间的舆论。对此,中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受媒体采访时给出了自己的解释,她认为,经济面临的下行压力会影响消费者收入预期,从而使消费者在消费支出方面更为谨慎。“但是,随着我国稳增长相关政策逐步落实,特别是在帮助企业降成本方面,不断加大减税力度、支持企业创新发展等,会不断激发企业的发展活力,从而使就业能力不断上升,稳定消费者的收入预期,对于促进消费信心回升,也会产生非常积极的作用。”高峰则回应说,随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,同时我国网民的增长红利减弱,网络零售增速逐步放缓符合经济发展的规律。不过,2019年的网络零售市场依然值得期待。高峰表示,从行业发展的走势看,支持我国网络零售快速发展的产业基础、模式创新、技术应用、用户习惯等没有改变,对2019年网络零售市场持续健康发展充满信心。下一步,商务部将持续监测网络零售市场发展变化情况,研究促进和规范网络零售市场的举措,推动网络零售市场健康、稳定、创新发展。而2019年网络零售市场的半年报确实印证了以上的说法。据了解,2019年网络零售市场的实物商品网上零售额3.82万亿元,增长21.6%,占社消零的比重为19.6%,比一季度提高1.4个百分点,对社消零增长的贡献率达44.8%,比一季度提高3.6个百分点。  上半年发展特点显示未来趋势据分析来看,上半年,我国网络零售市场呈现出了多个特点:其一,消费提质升级趋势明显。据商务大数据监测,网络零售B2C模式占比不断提升。B2C零售额占全国网络零售额的比重达75.8%,较上年同期提升4.1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等消费升级商品销售额增长较快,同比增速均超过30%。10万多品牌参与首届“双品网购节”,销售额达770亿元,同比增长超过32%。新品加快上市,主要电商平台的核心品牌,80%以上在今年“618”期间发布了新品,销量超过百万件。在赵萍看来,2019年,5G商用步伐加快,人工智能、工业互联网、物联网等新型基础设施建设不断完善,城际交通、物流、市政基础设施投资强度不断加大,国家努力帮助企业降低网络成本,将中小企业宽带平均资费再降低15%,移动网络流量平均资费将再降低20%以上,电子商务的发展环境将更加友好。“而电子商务发展环境的提升则可能会让消费升级商品出现更多的优惠销售机会,进而近一步带动网络零售消费提质升级。”业内人士说。其二,地域消费热点呈现差异。据商务大数据监测,上半年东、中、西和东北地区网络零售额占全国比重分别为83.2%、9.6%、5.9%、1.3%,同比增速分别为17.8%、35.4%、13.9%和20.6%。不同地域呈现不同消费热点:大城市生鲜、化妆品、宠物用品等零售额增长较快,中小城市和农村地区服装、汽车用品、大家电等零售额增长较快。其三,农村电商发展潜力较大。随着数字乡村建设、电子商务进农村综合示范、网络扶贫等工作深入推进,农村网络零售增速不断加快,电商扶贫成效显现。据商务大数据监测,上半年全国农村网络零售额达7771.3亿元,同比增长21.0%,增速高于全国3.2个百分点。全国农产品网络零售额1873.6亿元,同比增长25.3%。商务部指导中国电商扶贫联盟积极开展农产品品牌促进工作,完成464家贫困地区农产品品牌企业“三品一标”认证培训,已有129家正在进行认证。全国贫困县网络零售额达659.8亿元,同比增长18.0%。针对此,有专家认为,在外部环境复杂多变、中国经济面临高质量转型发展,同时供给侧改革、乡村振兴战略不断深入推进的当下,需要进一步挖掘激发社会尤其是乡村消费的空间和潜力,为中国经济发展寻找新的内生动力。不过专家亦指出,农村电商潜力再激发亟须农村电商生态体系的完善,要打造农村电商“自生态”,建立电商服务体系。“这就需要大量的软件开发、仓储快递、冷链物流、摄影美工、追溯防伪、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服务企业。同时,还要为农村电商发展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个公共服务。”其四,跨境电商保持较快增长。商务大数据监测显示,今年上半年主要跨境电商平台零售进口额同比增长超过20%。从源产地看,自日本、美国、韩国进口额排名前三,占比分别为19.1%、13.9%和10.7%。从品类看,化妆品、粮油食品和日用品进口额排名前三,占比分别为34.8%、24.7%和9.6%。其五,电商与实体融合更加紧密。上半年,线上与实体的融合向着贴近消费者、提升运营效率的方向发展。许多电商平台强化开放赋能,重点布局下沉市场,融入社区生态,取得良好效果。社交电商模式更加多元,社区拼团、熟人拼购、直播、论坛、短视频等竞相发展,充分满足消费者差异化需求,推动消费潜力不断释放。综合以上分析,不难看出网络零售市场的未来还将大有可为,为消费稳增长作出应有的作用,最终为稳经济增长提供坚定的支撑。

    转自:中国经济时报

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