丹桂飘香、硕果累累的8月,三明市旅游推介暨项目招商会走进北京和上海,运用创新的思维、创新的模式,在展示三明旅游形象、提升品牌知名度、拓展客源市场的同时,宣传推介了三明的旅游资源及投资环境,进一步打响“中国氧吧・悠然三明”新形象。
图:“中国氧吧・悠然三明”旅游推介暨项目招商会在京举办
为推动三明旅游产业高质量发展,三明市政府组织泰宁、建宁、将乐、沙县、梅列、三元等县(区)共赴北京、上海,开展旅游推介暨项目招商系列活动。三明市人民政府副市长张元明,三明市政协副主席、旅游发展委员会主任陈欣,市政府办、市旅发委、市商务局的领导,六县(区)的副县长、旅游局长、商务局长、旅游企业代表等参加活动。邀请了上海市旅游局和北京市旅游发展委员会的领导、新闻媒体、旅行商、投资商出席,会议规模约300人。
图:“中国氧吧・悠然三明”旅游推介暨项目招商会在沪举办
创新旅游推介
突出重点,抱团联动
在市政府的领导下,三明市旅发委与市商务局合力承办活动,六县(区)整合旅游资源、突出重点产品、进行联动招商,实现“1+1”大于“2”的效益。在客源市场的选择上,突出以北京为中心的京津冀、以上海为中心的长三角客源市场,根据目标市场实际情况制定方案、精准营销。在主打产品的选择上,突出以泰宁世界自然遗产为龙头的三明深呼吸旅游联盟旅游产品,充分发挥区域旅游一体化平台作用,整合联盟成员单位营销资源,围绕“深呼吸、慢生活、大健康”主题,深入宣传“泰宁・世界遗产地,将乐・中国深呼吸第一城,建宁・全域赏花地,沙县・国民小吃的故乡”的旅游形象。
创新形式,体验互动
推介活动采用“旅游+招商”的新模式,以文艺小分队的方式,深入挖掘并展示三明的地域文化和民俗风情,在活跃现场氛围的同时,多形式、立体化地展示三明的魅力。
推介会在如诗如画的沙画情境表演中拉开帷幕,热情的客家妹子端上了健康养生的擂茶,非遗传承人现场送出用木活字印刷术拓印的福字,嘉宾们还现场品尝了沙县小吃、将乐擂茶、建宁贡莲、泰宁状元茗茶……浓郁的客家风情、悠然的三明生活扑面而来,给现场宾客留下深刻印象。在以“中国氧吧・悠然三明”为主题的旅游推介中,一幅幅旅游风光风情全国摄影大赛获奖作品,淋漓尽致地将“悠久历史闽之源,悠闲山水世遗地,悠远情怀客家人,悠长乡愁古村落,悠优美食文明城”五个篇章呈现在宾客眼前,生动展示了三明优美的生态环境和悠闲的人文气息。
图:特色产品现场体验
推介会的形式让人耳目一新,不仅有摄影画展、产品推介、组团政策发布、投资环境介绍、抽奖互动等环节,还采用“网红直播+旅游”的方式,让旅游大V与网民们实时互动分享,通过新媒体平台实现网络推介,极大地吸引了年轻人和旅游年轻化的群体。
图:舞蹈情景表演
激励营销,重在引领
为进一步提高市场营销实效,提前做热做旺南三龙高铁旅游市场,鼓励北京、上海市场组团社开拓京津冀、长三角客源市场,不断做旺旅游人气。结合我市旅游营销实际情况,提前出台三大政策。一是大型航空旅游团奖,对组织乘三明沙县机场航班入明(进港)旅游的50人以上大型航空旅游团进行奖励,单团最低奖励1万元;二是旅游专列奖,对游览三明深呼吸旅游联盟四县景区的300人以上的旅游专列(含动车切位)团队进行奖励,单趟最高3万元;三是集团采购奖,对旅行社推广泰宁、将乐、建宁、沙县“深呼吸旅游联盟”线路,按游览各县景区的情况进行20-60元不等的人头奖励,同时按年度进行人数累计奖励。现场各大组团社积极响应,纷纷要求参与组团。
做实项目招商
静心策划项目
市政府召开多次专题会议,组织各县(区)根据实际情况,精心筛选、策划、包装一批重点项目,以产业发展、资源开发、休闲旅游为重点,推出一批适合三明旅游经济发展的好项目,六县(区)重点推介了泰宁上坊岛综合开发、建宁闽江源旅游度假区综合开发、将乐玉华洞提质升级、沙县东门历史文化街区建设、梅列区瑞云文化旅游产业园和1958文化创意园、三元区“百、千、万、亿”生态休闲度假带等6个项目,向北京和上海的客商抛出“橄榄枝”。
前期深入对接
将“请进来”考察洽谈与“走出去”招商推介相结合,推动旅游推介暨项目招商会取得实效。前期,各县(区)分别以小分队的形式深入京沪地区,积极对接重点客商。邀请上海途家斯维登集团入明考察旅游酒店、乡村民宿转型升级项目,邀请北京兆通置地旅游投资发展有限公司实地考察市区旅游综合开发项目。
现场精准推介
张元明副市长用凝练、精彩的语言在致辞中介绍,三明像一个巨型的“美景大超市”,摆放着福建省最多的生态旅游景点;也是一条超大型“负离子生产线”,盛产超高含量的鲜美空气。北京、上海两市与三明之间有着深厚的渊源和特殊的感情:三明城市建设的“初心”是从北京起步的,三明第一份正式的城市规划,由北京城市规划专家精心制定;上世纪六十年代开始,随着上海一批重工业和轻纺企业先后迁入三明,10万上海建设大军把三明建设成为省级重工业基地。进入21世纪后两地初心不忘,系列合作成效显著。如今,随着铁路、高速、飞机的畅通,三明与北京、上海的距离更近了,欢迎两地市民到三明投资创业、观光旅游。
市商务局张建林局长对全市投资环境、产业项目进行了分类介绍,各县(区)分管领导结合PPT各推介了一个重点旅游项目。
注重实际成效
会议期间,张元明副市长带队走访了上海的久耶供应链管理有限公司、景域国际旅游运营集团、上海春秋国际旅行社和北京的中国华录集团有限公司、中青旅控股股份有限公司。市、县旅游部门组成数个促销小分队,就新出台的包机、专列、集团采购等优惠政策对接组团社,争取合作机会。
通过精准走访与会议推介相结合,旅游推介暨项目招商活动取得实效。据统计,两行推介会现场共签约12个重点项目,总投资71.9亿元。共与北京13家、上海14家组团社达成集团采购协议,两年内计划引入29趟专列、410个大型航空旅游团,预计输送游客50万人。
为期一周的推介活动中,三明市美丽的山水风光、深厚的文化底蕴,似一股清凉的风,在京沪旅游业界激起强烈共鸣,推动三明市旅游产业发展和项目招商工作再上新台阶。
