想往里面加音频、短视频、直播
互联网进入下半场后，原来的重流量模式已经转为重视注意力。魏佳斌认为，新浪博客的发展不能再靠铺摊子，而要深耕用户体验，把志同道合者聚在一起，沉淀为社群。
一个时代有一个时代的产品形态，博客的品牌只是被新浪作为一种资产来使用。
“博客这种老的产品形态肯定死了，但它的内核依然很年轻。说白了，这是一个老品牌，现在还叫博客，但也可以不叫博客。”魏佳斌说。
他对新浪重新发展博客的理解是——但凡有负担的就果断放弃掉，按照用户的内容消费习惯迭代产品，比如增加音频、短视频、直播等，让博客焕发新的生命力。
新浪博客PC端的侧重点为长为写作。App则更强调中短文的阅读与写作体验，进一步优化图片、视频功能，还计划做适合移动场景的轻量内容社交功能，比如日签、话题、社群等。
魏佳斌说，新浪博客未来的商业变现方式也不止广告，还有为博主出版图书、做软文中介、请KOL做直播、打造付费社群等，市面上已有的知识变现方式都可以用。
也就是说，新浪要“旧瓶装新酒”，重新定义“博客”。魏佳斌甚至觉得“酒的味道都可以变”，博客未来的内涵和外延都要比之前大很多。
现在的新浪博客是一个内容消费平台，未来则要成为一个基于兴趣阅读和写作的内容社交平台，目标是在线上和线下都形成有活力的社群。
其实，博客很早之前就想做社交。早在 2007 年，新浪博客就强调过有社交属性的“圈子”功能，直到 2014 年才停止该服务。
在当前腾讯居于超级霸主地位的社交格局下，新浪博客想要通过内容来瓜分社交这块大蛋糕，前路堪比蜀道。内容社交究竟能否做成，还要看新浪博客下半年的举措效果如何。当然，前提是先把内容做到足够好。
根据新浪博客提供的数据，App目前的装机量为 600 多万;日活有 10 多万。
打开新浪博客App可以发现，首页推荐的热门文章阅读数大多为几千，少数文章阅读数超过 1 万，最高阅读数也不过几万而已，与微信公众号文章动辄 10 万多甚至 100 万多的阅读数相差甚远。而这个阅读数还是文章历史至今分发到新浪所有渠道的总阅读数。
很多博主都对文章阅读数的下滑感到难过。潘潘猫前几年在新浪微博的文章阅读数一般有好几万，但现在好的时候也就几千。“失落当然会有，但我又不指着这个过日子。失落更多的应该是博客的编辑，产品不那么流行了，肯定要再往前走一步，但要怎么做，谁都说不准。”
对魏佳斌而言，下半年的主要工作是让新浪博客的用户数、日活等指标至少翻一番，这也是他的KPI考核依据。
新浪博客在内容的质和量方面也许问题不大，但如何做好内容分发是必须解决的一大难题。只有使优质内容真正抵达到对其感兴趣的用户，才能增加用户粘性，吸引更多用户。
新浪的前总编辑、一度的灵魂人物陈彤在前几天的一场直播中强调：“唱大戏的永远是内容，技术只是工具和手段。但酒香也怕巷子深，内容再牛也要有传播渠道。”
目前，微博长文可以自动镜像到新浪博客，新浪博客的文章也应该可以反向到微博上，毕竟微博的用户体量还是很庞大的。再说，微博早已取消了 140 字的限制，发布长文更加便捷，新浪博客想要与微博打通内容，并非难事。
对新浪而言，如果能将旗下新浪新闻、新浪博客的内容跟微博的内容进行整合，将三者资源全面打通，再结合人工编辑优势，优化算法推荐机制，或可打造出一个超级内容平台，为发展自媒体找到一个更具竞争力的模式。
尽管想要弯道超车很难，但在社会化内容平台的竞争市场上添加一个“新浪号”，还是有可能的。毕竟，对于新浪新闻、新浪博客和微博的用户而言，账号自动关联一个“新浪号”，并非什么麻烦事。
借助历史优势做社会化媒体平台
PC时代，新浪可谓是中国互联网发展的领军者。但到了移动互联网时代，新浪却显得落后不少。移动端主打产品新浪新闻客户端的数据不仅比今日头条、腾讯新闻差一大截，甚至不如老对手网易和搜狐。
自媒体的爆发为社会化媒体平台的发展提供了机遇——今日头条和一点资讯分别推出了头条号、一点号，腾讯打造了企鹅媒体平台，UC上线了大鱼号，百度在百家号上发力，网易、搜狐、凤凰则有网易号、搜狐号、凤凰号。
虽然有微博，但微博其实早已成为一家独立公司，新浪只是占有股份而已。作为微博的母体，新浪这么多年自身并没有培育起像样的社会化媒体平台。
新浪虽然在 2016 年推出自媒体平台“新浪看点”，但入局已晚，且没有雄厚的资金扶持，做得不瘟不火。
有网友吐槽“新浪视点”是一个半吊子产品：“诸家的缺点，新浪无一在体验上有所补足。而审核复杂，页面编辑之难用，流量吝啬，补贴没有，则让入驻新浪看点的自媒体人凉透了心。”
在分发方面，新浪不占优势，难敌今日头条等以算法推荐为核心的产品，唯有在内容方面拼一把。
作为传统门户的代表，内容本来就是新浪的优势。新浪董事长兼CEO曹国伟早就意识到，新浪的核心竞争力就是内容和广告。
优质内容源一直都是自媒体平台的重点竞争对象。在一轮又一轮的自媒体资金扶持政策下，头部账号几乎已被瓜分完毕，要到哪里寻找足够多的优质内容源呢?
从“新浪视点”来看，新浪建设新的社会化媒体平台难度很大，借助历史优势未尝不是一种好选择。
“新浪博客是新浪自媒体平台很重要的一环，有大量原生的对写作感兴趣的用户，把他们激活后就可以作为新浪内容生态的重要部分。”魏佳斌告诉刺猬公社。
新浪博客可以跟新浪看点、微博长文形成一个体系。魏佳斌希望新浪博客能将新浪自媒体框架中的内容打通，实现一次产生、多端消费，为用户提供统一数据，方便用户共享整个新浪自媒体平台的流量。
新浪最早的UGC平台就是新浪博客。原新浪网新闻总编辑周晓鹏此前在接受刺猬公社专访时提到，这可能是中国同行里最大的内容池，新浪博客每天可以产出四五十万篇原创内容。
据魏佳斌介绍，新浪博客发展 10 多年来沉淀的历史博文数量已经超过 13 亿篇。
将这 13 亿篇历史博文盘活，并吸引更多人到博客上阅读写作——也许可以成为新浪在移动端发展自媒体的一大出路。
