产品营销的秘密：用户买的不是产品，而是想象中“更好的自己”

Evernote——记住一切

Evernote无法替你记住所有事情。事实上，它根本记不住任何事情——它只是个软件。但这项产品的功能就是让你保存笔记并且整理好所有信息。

“记住一切”就是你可以利用Evernote做到的事情——这就是产品的“好处”。

Twitter——联系朋友，获取消息更新，实时且多角度了解世界发生的事情。

Twitter在主页的标语中列出了自己服务的多个好处。虽说这三大好处中的任意一条都是你可以通过使用Twitter实现的，但这并非是产品的功能。

Nest Thermostat——自动、节能、省钱

我本人很喜欢这个标语，因为它实在是太巧妙了。简简单单几个字，就将Nest Thermostat最大的好处(节能省钱)告诉给大家了，这样的标语也使得产品变得更加有吸引力。

LinkedIn——在你的领域变得优秀

领英直接在自己的广告标语中提到了顾客。标语中的“在你的领域变得优秀”明确传递出了“如果你使用领英网，你就会在自己的领域变成优秀的人才”这层含义。

这款标语也是以用户为导向，而非仅仅是在显眼的位置大肆宣传自己的产品功能或是企业的座右铭。

GitHub——更好地协调合作

这是另一个极简但却干净利落的标语。GitHub在标语中只字未提自己的功能，而是直截了当将网站的好处告诉给了用户。