两个局限：规模化和留存度
优势明显，局限也很突出。比如，垂直化产品的痛点通常是难以规模化。或许，抖音再火，可能也很难成为下一个快手。
马世聪认为，目前短视频市场还不算饱和，用户也偏年轻态。对比秒拍、快手等更大规模的用户覆盖，音乐类短视频app的用户量目前还不大，而且它的用户特征和互联网整体的用户特征存在偏差。
易观千帆对抖音app的监测数据显示， 24 岁以下用户占比68.97%， 30 岁以下的用户占比达73.69%。也就是说，大部分抖音的用户都是 1993 以后出生的年轻人群，但整个互联网用户的人群画像却远非如此。
数据来源：易观千帆
“这意味着在互联网平台，还有很大一部分的需求没有被发掘到。或者有一部分是中年人，我们可以通过什么样的方式去迎合或者激发他们在短视频方面的需求?”马世聪认为未来的短视频领域发展可能要向更广泛的用户人群扩展。
另一个局限是用户粘性和留存。换句大白话，等这股新鲜劲过去了，还有人会玩吗?
在移动互联网时代，用户意味着流量，而流量意味着变现的可能。无论是奶糖、Muse还是抖音，各有优势且都想占有更多的用户。对音乐类短视频这一新鲜事物而言，如何针对不断变化的用户需求进行产品功能形态的更新迭代，以增加用户粘性、提高用户活跃度，成为了音乐类短视频持续“保鲜”的关键。
“年轻人比较容易转移兴趣点，短期内看可能它的下载量很高。新鲜感刺激了年轻用户尝鲜的心态，但后续如何维持这种用户粘性，关键还要靠运营。”马世聪对刺猬公社说，一方面要看产品在迭代中能否创造出吸引用户的创新点和新技术，以新的功能和玩法刺激用户的尝试欲，另一方面则要看平台的运营能力。
比如平台对用户的运营，通过算法推荐优质内容给用户，以实现二次传播。
向用户发起主题活动并进行引导，也是一种调动用户参与积极性的一种方法。奶糖的任务大多以热点为主，比如将“毕业季”、“权志龙新歌”作为话题。Muse既有“王者荣耀”这样的热点话题，又有针对产品功能而提出的任务，比如要求以“倒拍”功能为主的任务“倒转时光挑战”。
抖音的任务则颇有点“抖音小助手带你玩”的意思。它发布的任务或提供一种创意玩法，如“逆天化妆术”，或从拍摄技术层面引导用户参与，如“第一视角”中发布的任务就以引导用户使用主观镜头拍摄抖音，来提高用户的拍摄技术。
抖音官方帐号还会从参加主题活动的视频作品中，抽取获奖用户并送出礼品，以激发用户的参与度和活跃度。
除了这种完全靠优质的用户UGC内容来达到平台运营效果之外，像小咖秀和秒拍这样，通过明星艺人这类头部用户的体验和传播，来吸引普通用户的关注和参与，也能达到较好的口碑传播效果。
奶糖在发布当天就有俞灏明到场助阵，且担任奶糖的“音乐星推顾问”，还借势发布了名为“PK俞灏明的New face”的主题活动;钟丽缇夫妇则在抖音平台上和网友互动，张双利、杨迪等明星也是抖音的活跃用户;Muse平台更引来张靓颖和用户一起“做任务”。
短视频的未来?
自 2016 年上半年以来，短视频经历了一波急剧上扬的热潮，令短视频创业者前赴后继。尤其是阿里、腾讯、百度、今日头条等巨头入局，热钱集聚。
玩家们很快发现，虽然短视频确实能吸引更多眼球，抢占更多用户时间，但粗制滥造远多过精品内容，有限的用户注意力很快又迷失在浩瀚的短视频洪流中。
如何俘获更多有效用户，这一难题再一次摆在了内容创业者面前。
从综合类短视频到音乐类短视频，未来的短视频会不会朝着更加细分、垂直的领域发展?除了音乐类短视频，未来我们是否将能看到健身类、时尚类、健康类等更加垂直的短视频平台的崛起?
马世聪向刺猬公社分析称，短视频是内容的一种形态或者说表达工具。从现在的内容上看，已经在朝着垂直化的方向走，但不一定都会形成各自的平台。
“比如健身类短视频，不一定会出现一款专门的app，但有可能嫁接在已经成熟的健身类app中，成为其中的一个功能。”马世聪认为，把它放置在各种需求场景下，只要用户有表达和社交欲望，都可以借助短视频来完成。
网易云音乐于今年 3 月初上线的4. 0 版本中新添加的“短视频”功能，就是一种基于原有音乐平台资源，而与短视频功能做跨界融合的尝试。
短视频生意本质上是一种流量经济。人在，流量在。无论是音乐类还是综合类短视频，都要往社交内容上走。社交的本质就是连接，连接用户与用户，连接用户与产品。所以研究短视频的内容形态走向，本质上，就是研究“人”。
