可视化内容更具差异性
场景化、代入感更强
国外的数据清晰表明，可视化内容比传统营销方式更好，在 Venngage 的调查中，在社交媒体上从事营销工作的人，有将近61%认为可视化内容绝对有必要，32%认为非常重要。
有趣的是，即便意识到可视化内容的重要性，也并不代表就真的会有效利用。Venngage 的研究表明，原创图片最多可吸引41.5%的受众，而数据可视化可吸引25.7%。剩下的则为：视频和演示文稿占20.2 %、网络图片占 7.6% ，动图和模型图5.0%。
不过，实际操作中往往和这些理论数据大相径庭。比如，35%的受访者喜欢直接使用网络图片，30.4%的受访者使用原创图片，视频内容占15.2%，表格和数据图片占14%，动图和模型图占5.4%。
对于国外媒体同行给出的研究，我们对话了虎扑识货运营总监董晓琦，他表示在虎扑识货，除了商品库专区，对图片要求很高，比如保证展示给用户的是无水印且观赏度佳的图片，保证第一眼视觉体验。在虎扑识货的内容频道上，图片质量也作为一项重要的审核规范。
“从直观的用户体验上来感知，肯定是真善美的外观更容易让用户产生对商品的兴趣和点击，识货的内容频道里，一般图片精致和有Gif的比普通内容回复和浏览情况都好”，董晓琦给出自己的判断，从内容到购买的转化率会好上至少 2 倍。
新榜平台导购内容副总监枝山则认为，内容可视化的表现过程，也是成本增加的过程。低成本的图文内容，其实竞争力很弱。所以在这样的内容大环境中，增加可视化制作，比如拍摄更好的照片或创作更好的原创图，制作成精致的Gif，增加的制作成本是在凸显内容差异性。
淘宝头条里的内容图片呈现更丰富
他说：“从做内容的角度，纯文字或简单图文的门槛非常低，可视化内容更具差异性，表现形式更丰富，场景化、代入感更强。站在用户的角度来说，增加图片、Gif或视频，用户获取信息变得简单，感觉会更轻更舒适，娱乐或幽默效果也更容易体现出来。”(如果你想了解更多淘系玩法，可以点击阅读《公号太难做?这儿是离钱更近的内容战场，有人闷声赚钱》)
此前，今日头条上曾推出一篇美食号操作指南，表示优质的美食号有个共性，作者会展示更多Gif图，最好把最精致的动图放在文章开头，以快速吸引读者注意。
以内容电商导购为主，在淘宝达人的最新内容制作要求中，对不同类目的配图就有详细规范。
图片内容呈现上，淘宝关于如何挑选场景图让用户明白主题的“纠错案例”，还很好的说明了技巧的重要性。
