来源| 接招(ID：itakethat)
文丨子航
在刚刚过去的 2017 年的上半年，VC们不是押注共享单车，就是跨入共享充电宝。
如今投资风口已然成为了一种「政治正确」：宁可投错，不能错过，是各大VC的不二法则。
如果没有合适的风口，风投机构们现在甚至会选择人造风口。以共享经济为例，共享雨伞、共享篮球等项目，就都是共享大潮下人造风口的产物。
不过，有这么一家风投机构对待风口的态度就与其他投资界的同行们有些不同。
相较于热衷于出台的和追随风口的同行们，挚信资本更专注于投资文艺、小众、看起来似乎和风口关系不那么大的项目，豆瓣、果壳网、单向街、穷游网等明星「文艺」项目都在他的投资序列中。
而其创始合伙人李曙君更是低调。这位曾经担任过盛大公司CFO的投资人，无论是在媒体报道，还是社交网络中都很难找到他的资料。媒体评价他，低调到没观点。
今天，《接招》(微信公众号：itakethat)将为大家解读李曙君和挚信资本的投资思路。
专投「慢」公司
同行这样评价李曙君，最具文艺精神的投资者。如果用一句话概括李曙君的投资风格，就是投文艺范的公司、慢公司，远离风口、远离屌丝经济。
这些项目大多具有极其鲜明的特点，均是面向一个相对小众的领域，服务「文艺」青年们。
如豆瓣的专注文艺青年群体，致力于做科普内容的果壳网，还有俨然已经成为中产阶级书店地标的单向街。
虽然这些项目和时下风口的关系并不是很大，但是面对细分领域的精耕细作使得他们获得了更好的用户口碑，和更可靠的用户群体，使得他们可以成为了细分领域的明星项目。
当然，这些文艺公司还存在一个普遍的问题，就是过分强调公司调性，和原有用户群体的维系会使得他们会失去某些变现的机会，使得投资回报没有那么明显。
豆瓣就是最显著的一个例子，这个聚集了国内最多文艺青年的平台就错过了不止一个可以商业化的机会。
李曙君显然也清楚这一点，但是他愿意付出时间来和这些公司一起成长。在李曙君看来，快速生产出来的东西信任度很低，真实的用户体验，才是对引导消费有非常强大的促进作用。
李曙君显然是不会让创业者心急的那种投资人，他更关注的是平台的成长以及优质内容的产出。他自己就对同为朋友的创业者说过，「要让时间成为你的朋友，不要成为你的敌人」
正如豆瓣创始人杨勃所说，遇见这样一位愿意陪着豆瓣一起成长，而不是揠苗助长、急功近利的投资人是他的幸运。
押注生活方式
以前是「得屌丝者得天下」，无论是早些年的门户、视频网站之争，还是近些年的团购、外卖大战，战场争夺的焦点都是占有互联网用户绝大数的「屌丝」用户。
这一点从屡被曝光的色流产业就可见一般，谁在这场战争中获得了更多「屌丝」用户的关注，谁就有可能最后从战争中跑出来。
「屌丝」用户们的需求终究是有限的，而且这一块阵地将是互联网巨头们的天下，中国互联网的历次大战已经证明了这一点。
如果说下一波创业机会在哪里，那一定是基于接近中产的互联网用户的消费升级。在宏观经济下行的时候，人们往往会更加关注性价比高的产品。
优衣库和无印良品的崛起证明了这一点的正确，而网易严选的成功则证明了这一块的市场有多么大。
李曙君很早就看到了这一点，并把这一点总结为投资未来主流人群的生活方式：未来的增长来自于有质量的产品、内容和服务。
细数挚信资本的投资列表，从内容领域的豆瓣、果壳、一条视频;再到旅游出行领域的桔子酒店、穷游网;再到生活方式的大众点评、下厨房，以及教育、医疗等领域。李曙君的投资足迹几乎遍布了所有将要会产生消费升级的领域。
