争夺 90 后
老牌新闻客户端在产品层面受到算法类友商的冲击的同时，在品牌层面也日益显得“老态龙钟”。
如果你在地铁里看到了网易新闻的品牌文案， 90 后显然成了最核心的沟通人群：
对电影不做打星机，只打枪;
去看世界前，先看世界观;
努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己
网易新闻的广告文案及其“解读版”
在此之前，网易推出的一系列品牌活动同样能看出端倪，和饿了么合作的品牌营销活动“丧茶”、与毒舌电影合作的活动“躲进电影院”等都在努力满足年轻一代的胃口。
如果与五年前的文案相比较，也许感受更加直观：
扛得住压力，顶的起真相;
良心是态度的核心;
慎言多思;
可以看出，网易新闻正在努力摆脱此前的“ 80 后政论场”，朝向 90 后、多样化和青年文化为主的新形象。
转变的背后，用户端的代际变化正在上演。杨彬彬透露， 90 后已占到网易新闻用户的大多数，而他们的最大特点，是兴趣分散化。还像 10 年前的新闻细分类目那样去分割内容，年轻用户不会再买账。
也正因为这一变化，电影、旅游、二次元、萌宠、美食、游戏、科技等当前最为热门的青年文化兴趣圈层成为网易“内容电商”开业时的主要卖点，网易还给这些聚焦亚文化的自媒体起了一个形象的名字——“腰部媒体”。
魏武挥在近期一篇评论网易的文章(《创立 20 年，网易成了互联网公司中的“奇葩”》)中称，在琢磨用户的观念这个维度上，网易恐怕是中国互联网企业里最强的选手，并且将网易“造楼团”视为最早一个聚焦于某种观念或文化的现象级产品。
网易新闻这一次对于时代观念的判断，会不会被年轻人买账，才是判断对错的最终标准。(本文首发钛媒体，采访/葱葱、蔡鹏程，撰文/蔡鹏程)
