不久前，国家统计局和民政部发布数据，2018年中国结婚率只有7.2‰，创下2013年以来新低，并且越发达的地区结婚率越低。与此同时，也带来适龄孕妇的生育意愿不强，母婴用品上的消费出现下滑的情况。
而与之相反的是，不少城市特别是一线城市中，养宠物的年轻人越来越多，宠物消费更是占据了生活支出中不小的部分。
近日，京东数字科技研究院与中国人民大学国家发展与战略研究院联合发布《线上生活消费数据报告》。报告中提到，按不同城市规模横向比较的话，一线城市宠物用品消费比重最高，但母婴用品消费比重最低，“养娃不如养宠”成为一线城市的独特景象。
01一线城市成宠物消费主力
市民王小姐告诉记者，自己一人在沪工作，平时工作太忙，也没有时间考虑结婚生子。觉得养一只猫还是非常解压的，能够给自己有“人”陪伴的感觉。在上海，像王小姐这样的人不在少数。一家猫咖啡的店主表示，近年来，单身人士养宠物的越来越多，也有很多没时间自己养宠物的年轻人会在周末来到自己店里“撸猫”“撸狗”。这些人都有一个特点：那就是宠物成了他们的一种精神寄托。
报告显示，无论是一线城市还是五线及以下的城市，这三年在萌宠支出方面都出现了增长，这也表明人们已不再满足于单纯的物质消费，而是越来越注重生活品质，这一点在各线城市都有所体现，另外，一线城市的占比一直位居首位，报告认为，宠物用品消费比重随城市规模扩大而稳步上升，这也和一线城市的高消费能力以及“生活节奏快、生活压力大”的特点有关。
值得一提的是，在萌宠支出上，2016 年时，90后的宠物用品销售额比重在各年龄段间近乎最低，但之后两年每年都保持了接近50% 的增速。不过消费额比重最高的仍是60 后和60前群体，这部分消费者属于典型的“有空闲、不差钱”人群。
《报告》认为，90 后在宠物用品消费上的大幅增加，原因一是随着90 后陆续参加工作，他们的收入水平和购买力在上升；二是相比于80 后、70 后而言，90 后的家庭负担较小，一部分人群还处于单身阶段。
02母婴用品一线城市消费比重最低
随着“二胎政策”的放开，母婴用品消费也是《报告》关注的另一重要指标。分城市来看，一线城市的母婴用品消费额比重是最低的，而五线及以下城市是最高的。在余下几组城市中，二、三线的母婴用品消费比重接近，且均低于四线城市。大体而言，城市规模越大，母婴用品消费额比重越低，这也反映出大城市中生育意愿不强的事实。
在不少年轻人看来，如果选择“养娃”，可能会造成生活成本急剧加大，生活质量显著降低。
除此之外，在各线城市中母婴用品消费都按年份表现出一定程度地下滑，这一点在二线城市尤为明显，2016-2018 年，二线城市的母婴用品消费比重年均下降2.8%。从年龄分层来看，普遍步入家庭生活的80 后在母婴用品上的消费比重远远高出其他代际群体。但从时间上看，尽管“二胎政策”全面放开已经三年有余，80 后群体在母婴用品上的消费并没有明显上升，一大可能原因就是生育意愿不强。
紧随80 后的是90 后人群，这部分群体正在逐步进入婚育期。不过从时间变化上看，90后的“养娃支出”近年来不但没有上升，反而还在逐年下降。鉴于90 后是“二胎政策”的重要目标群体，这部分人群表现出的低生育意愿值得引起注意。
不过《报告》认为，人口老龄化和生育意愿的下降，并不必然意味着消费需求的疲软。相反，新的消费“蓝海”会渐次出现，新的商业业态会孕育而生。当前中国的消费领域出现“量”的增长，与“质”的提升，同时又呈现出明显的“分层”特征。其背后体现的是消费市场日益细分，消费需求逐步分化，不同性别、代际、地域的消费者的消费需求出现巨大的结构化差异，国人在追求生活品质的道路上从未止步。
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