当泉州刣狮的鼓点擂响新春的序幕，当长春骏马的冰雕成为一道靓丽的风景，当上海旗袍的盘扣系紧代际的温情……抖音携手人民网、大象新闻、九派新闻、澎湃新闻共同推出的《万象迎春时》非遗纪录片，于马年新春前夕，完成一场跨越南北、贯穿古今的文化巡礼。
3期纪录片总播放量超1500万，抖音主话题播放量超1.4亿，全网总曝光超3亿，“跟着凌云探秘泉州百年狮阵”“新年仪式感从非遗旗袍开始”“江寻千马年冰雕龙马精神”等16个话题先后冲上社交平台热榜……《万象迎春时》节目跨越泉州、长春、上海三地，以“刣狮”“冰雕”“旗袍”三种非遗为切口，让观众沉浸式领略“非遗里的中国年”，为中华文脉的赓续注入蓬勃动能。
触摸非遗的脉络与心跳
非遗并非静止的遗产，而是流动的文明。
首期《“狮”出有名》带领观众走进了国家级非遗“泉州刣狮”的世界。镜头下，抖音非遗达人凌云不仅见证了狮阵的威武与阵法玄妙，更触摸到了传承的沉重与执着。老匠人讲述着竹制狮头到玻璃钢的材质变迁，以及“不让偷看”的严苛师承，道出了“练拳头，保自己；练狮阵，保乡里”这一融入血脉的精神。当年轻面孔在古老阵法中挥洒汗水，观众看到的，不是“褪色”的记忆，而是闽南人“爱拼敢赢”的精神底色。正如凌云在节目中所说，“非遗传承从来都不是一句口号，而是一代一代人，用一辈子在扛。”
在《“马”到成功》中，抖音文化达人江寻千的冰雕之旅，是一场为古老技艺寻找当代落点的深刻探索。她并未止步于呈现冰雕本身的绚丽，而是清醒地指出：许多非遗的式微，源于其旧有的生活场景逐渐模糊。为塑造心中那匹凌空之马，江寻千穿越林海雪原，寻得一块80公分厚的理想之冰。这份追求最终凝结为一件“出圈”的作品。她坦言，是“作品本身火了”，才让更多人因此关注并喜爱上冰雕技艺。在江寻千看来，传承的喜悦莫过于此——让更多人因为喜爱一项技艺而“过上更好的生活”。
《“旗”骥呈祥》则为非遗传承增添了温情的底色。一寸九针，是旗袍工艺苛刻的法则；而演员陈龙为母亲量身定制旗袍，则是亲情无声的诺言。当卷尺轻量肩线，盘扣在指尖缠绕成型，非遗的魅力便落于具体的亲情之中。陈龙与母亲的身影告诉我们，传承可以是代际间一份美好的礼物，也是一个承诺，一次陪伴。
推动非遗创新的当代表达
非遗的“迎春”，绝非简单的怀旧。它是一场由平台赋能、青年接棒，以当代语汇重新讲述的中国故事。
在《万象迎春时》非遗纪录片中，泉州卢厝村的青年们练习的不是“花架子”，而是稳扎马步、真刀真枪的武术根基；那位从19岁开始制作旗袍的上海师傅，坦言从“为吃口饭”到获得“顾客穿上时的成就感”，这份质朴的职业认同，让年轻人看到一种基于匠心手艺与个人价值的、沉稳踏实的人生路径。正如一位用户在评论区所言，“在假期里，孩子通过纪录片感受到非遗的魅力，也看到更辽阔的世界。”
对非遗最好的保护，不是将其束之高阁，而是让它回到生活的河流里。当年轻的手艺人愿意为之拼搏，当普通的家庭愿意用它表达爱意，当屏幕前的你我愿意为之停留、赞叹甚至消费时，那份穿越千年的生命力，才真正抵达它的“迎春时刻”。
《万象迎春时》非遗纪录片的价值不止于项目本身，而是开启了“礼绽东方”系列活动的全线展开。紧随其后的“礼绽东方”万象迎春晚会，以舞台化、科技化的创新演绎，让非遗从纪实影像跃入璀璨的艺术现场；“非遗大集”线上年货节，则让天南地北的年货好物触手可及，把屏幕里的心动变为可以带回家的年味。纪录片激发兴趣，晚会提升审美，大集完成体验——非遗从遥远的“知识点”，变成了可看、可聊、可买、可用的“新年俗”。
