8月13日到19日，2025年上海书展在上海展览中心会场和上海书城福州路店举办，作为国内最具有影响力的图书展会之一，上海书展吸引了来自全国各地的出版商和文学爱好者。
在社交平台上，不少网友分享了逛展感受，其中有不少网友提到现在的书展上，文创都快要比书多了，“越来越多书店和出版社做文创了，买文创排队结账等好久。”“觉得文创变多，书变少了。”“书展不像书展，像文创展。”也有人直接吐槽：“含书量太低了，能不能把书展还给书，不要让文创来喧宾夺主了。”书展上各个出版社、书店的文创区这几年来的确是越来越热闹，品类不断丰富，设计翻新速度也特别快，文创也成为出版社、书店收入来源的重要板块，文创在书展是否喧宾夺主？记者也与几个参加今年上海书展的出版社聊了聊。
“我们今年的文创确实比去年更多。”人民文学出版社文创部主任邝芮告诉记者，人文社旗下的文创品牌人文之宝的文创“文学包袱”“思想包袱”超巨大单肩包因为设计有趣，今年在社交平台的讨论度很高。对此邝芮还挺高兴的，“我们2019年就开始做文创了，为了今年上海书展我们做了不少新品，现在流行的风吹到文创这边我们当然是比较高兴的。”今年人文之宝带来了四大主题和四个活动，分别为海子主题、鲁迅主题、外国文学主题和古典文学主题，其中海子主题特别受到欢迎，“我们库存量单位大概在三百到五百个，第一天有的产品就售罄了，我们库存也没有货了。”另一个爆品“文学包袱”是消费满39元赠送的，“39元不算高，所以很多读者愿意关注购买我们其他的产品，这是一个比较好的引流方案。”
去年在上海书展上热度很高的七海制造局今年的讨论度依旧很高，这是一个来自上海译文出版社的文创品牌，今年主推“永夏花园”书展限定礼盒，译文出版社相关工作人员介绍这个礼盒是线下书展限定，因此关注度很高，该礼盒主要灵感来源于莎士比亚《十四行诗集》。同时七海文创也与图书销售有绑定活动，在书展期间购买任意两本译文图书可以获赠七海文创“弗吉尼亚的邱园”卡片。七海制造局负责人简恒将品牌的业务类型定义为“出版社的非书业务”，不将文创商品作为图书上市辅助营销宣传物料的一部分来进行规划设计，“文创应该是一扇连接物品与内容的门，在我们的理解里，一件文创产品的物品属性至少和文化价值同等重要。不管你提取出的视觉和意象是怎样的，它的载体都是一个物品。对于大多数消费者而言，物品本身所具备的实用价值和审美价值要远比它被赋予的文化属性更重要。”
对于文创在书展上的大出风头，有人忧心忡忡地认为，这是当下社会文化生活混乱的一种反映，在书展上书被边缘化了，消费者追逐流行文化符号，把文创当成精神宣言，而并不真正地走进文创背后的文学世界。出版社开发文创除了盈利外，目的是什么？书展上五花八门的文创是喧宾夺主还是相辅相成？邝芮认为文创是出版融合发展的一个重要部分，“文创会让整个书展热闹起来，至于能不能带动文学图书整体的销售，我个人思考是觉得比较难，文创销售也有自己独立的商业逻辑，文创是IP衍生品，这些IP是大家比较熟悉的，要反向带动的话我觉得难度比较大。”上海译文出版社副社长张顺则认为，从出版工作者的角度来讲，盖章、文创，最终目的还是要服务于本身在运营的出版内容，而不是简单的动作，或者说行为艺术。“牢牢地挖掘内容价值，转化为读者能够接受的方式，共享美好阅读生活，我觉得才是有价值和生命力的。”
在碎片化信息的时代，要求读者能够全心沉浸在纸张油墨的图书之中或许是一种奢侈的期待，不得不承认的是，在当下书已经不仅是知识文化的载体，它也成为了一种生活方式、态度的装饰物，读者的独立思索和敏锐的见地未必能有，但从碎片的章句之中获得精神力量和情感共鸣的情况确实不少，在某种程度上，文创产品热销又何尝不是让图书销售艰难的出版商喘口气呢。如何看待“偏题”的书展？或许今年上海书展新闻通气会的一段问答可以给出回应：“如果上海书展能给读者带来更多的逛展乐趣和情绪价值，我们乐见其成。”
扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭
