导语：一个月内，Chloé、PRADA和FENDI已经先后宣布今夏要来上海办秀。
FENDI 2019秋冬女装大秀 图片来源：Imaxtree
记者|加琳玮
如果今年5、6月份看到时尚博主和明星齐聚上海打卡，不要奇怪，因为很多奢侈品牌的大秀来了。
目前已确认的是Chloé、PRADA和FENDI这三个品牌将分别于6月5日、6月6日和5月31日在上海办秀，它们先后在这个月宣布了消息。
最新宣布办上海大秀的是FENDI，将在宝龙美术馆展示2019秋冬男、女装系列，这也是FENDI首次合并男女装大秀。
FENDI 2019秋冬系列女装是前创意总监“老佛爷”Karl Lagerfeld生前在FENDI的最后一季作品，同时，2019秋冬系列男装也是他首次参与的男装设计。此前，这一季新品已在年初的米兰时装周上首发，此次老佛爷“最终季”在上海的重现则是作为对他的纪念。
另一个纪念活动已安排在7月4日，FENDI将在品牌老家罗马举办高定时装秀。
FENDI 2019秋冬系列
FENDI 2019秋冬系列
FENDI 2019秋冬系列
FENDI 2019秋冬系列
老佛爷在FENDI工作了54年，这是时尚界历史上最长的合作。
在2019秋冬系列女装的发布会上，T台的尽头写着“Love， Karl（爱你，Karl）”，品牌标志性的“F”上镶嵌了一枚爱心，并附上了老佛爷的签名。大秀结束后，秀场内还播放了纪录片《KarlLagerfeld描绘他的一生（Karl Lagerfeld Sketches His Life）》中的片段。
老佛爷今年2月去世后，CHANEL迅速安排了他生前的得力助手、时尚创意工作室总监Virginie Viard接任创意总监一职。但FENDI目前仍未确认创意总监一职的接任者。
老佛爷和Virginie Viard
值得注意的是，把纪念老佛爷这一重大活动放在上海，意味着中国对于FENDI的重要性。
FENDI董事长兼首席执行官Serge Brunschwig表示：“FENDI与中国的渊源可以追溯到2007年，那一年我们在长城举办了时装秀。能与这个伟大的国度一同庆祝这个特殊时刻，我们感到非常自豪。”
而从商业角度看，其母公司LVMH集团曾在财报中表示，FENDI的业绩正在快速增长。中国市场的表现在2019财年第一季度财报电话会议上则被重点提及，称“时装和皮具部门中的许多品牌，尤其是FENDI、LOEWE、BERLUTI和LORO PIANA都因中国消费者而取得强势的销售增长。”
目前，FENDI在中国市场有20多家店铺。
除了FENDI外，即将到来的上海大秀对于Chloé和PRADA也意义深远。
Chloé这次带来的是度假系列，这是Chloé历史上第一次在巴黎以外的城市办秀，同时也是Chloé首次为季间系列（pre-collection）办秀。
Chloé首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye表示，目前品牌还没有继续办季间大秀的打算，但这次度假大秀完全是为中国消费者打造，“我们想在中国给中国的Chloé女孩准备点特别的东西。”
Bourdonnaye虽没有透露中国消费者为品牌具体贡献了多少销售额，但他表示中国消费者的确占了非常大的比重。此外，中国政府鼓励境内消费也是他考量的因素之一，在2019春节假期，Chloé中国消费者中的主要增长就来自于中国内地，而不是海外。
因此，对于FENDI和Chloé来说，巩固表现良好的中国市场都是在中国办秀的原因之一。
Chloé 2019秋冬系列
相比之下，PRADA在中国办秀的出发点，则是为了争取中国消费者而努力。
2018财年PRADA集团总算实现了4年来的首次增长，全财年销售额同期上涨了3%至31.42亿欧元，但利润却下滑了10%至3.24亿欧元。花旗银行指出，这与中国市场的平淡表现有关，中国消费者由于人民币疲软而减少了在港澳地区的消费支出。
招银国际分析师Walter Woo也表示，即便Prada集团此前降低了对中国市场的盈利预期，利润损失程度仍让人惊讶。“2019年前两个月，我们也没看到Prada在中国的业绩有明显复苏的迹象，” Woo 说，“所以我们预计，Prada在2019年的业绩提升将会比同行慢一些，因为它还需要时间来升级中国的产品设计和零售业务。”
今年6月的上海大秀或许便是PRADA加强中国市场的策略之一。这一次PRADA带来的是2020春夏男装系列，这是PRADA首次在米兰以外举办男装大秀。PRADA创意总监Miuccia Prada在公告中表示，中国对Prada十分重要，而“上海的态度与个性，它对过去与现在、旧与新的动态融合”都尤其吸引品牌。
PRADA 2019秋冬系列
