导语：钻石生产商协会（DPA）在中国展开的“珍如此心 真如此钻”推广活动，以钻石作为真挚情感的象征，启发爱侣们以日复一日的细微举动表达真挚的爱，庆祝每一个活在爱中的珍贵时刻，见证并陪伴爱侣们携手向前、相守到老的旅途。
钻石
钻石生产商协会（Diamond Producers Association）是由全球7家领先的钻石开采公司组成的国际性行业联盟。是由埃罗莎（ALROSA），戴比尔斯集团 （DE BEERS），DOMINION DIAMOND 公司，GEM DIAMONDS 公司，LUCARA DIAMOND 公司，PETRA DIAMONDS公司和力拓集团 （RIO TINTO）所组成，于2015年5月成立。协会旨在通过对钻石从钻矿到市场多角度故事的全方位传播，保持并增强消费者对钻石的喜爱，渴求和信心。自2016年起，钻石生产商协会（DPA）就开始尝试帮助人们改变对于钻石的认知，先后在美国和印度等市场展开了以“REAL IS RARE REAL IS A DIAMOND”为平台的一系列推广活动，旨在培养新一代消费者与钻石的情感关联，并懂得欣赏钻石的价值、稀有性和珍贵性。
De Beers钻石
中国作为全球第二大钻石消费市场，为整个行业带来重大的发展契机。为了更全面地了解中国千禧一代消费者的需求，钻石生产商协会（DPA）于2017年分别在北京、上海、成都、沈阳、湛江等多个城市花了近3个月的时间，邀请近百位80、90后进行了一对一的深度访谈和调研。调研结果显示，中国的千禧一代向往真实长久的爱情，却不知如何维系；渴望钻石的同时，并不完全理解钻石代表的情感涵义，也鲜少意识到钻石在日常生活中所扮演的角色。
鉴于这一系列的洞察，钻石生产商协会（DPA）在中国展开的“珍如此心 真如此钻”推广活动，以钻石作为真挚情感的象征，启发爱侣们以日复一日的细微举动表达真挚的爱，庆祝每一个活在爱中的珍贵时刻，见证并陪伴爱侣们携手向前、相守到老的旅途。整个活动将会通过网络、电影院视频广告、明星情感真人秀、社交网络、线下活动等渠道，全方位触达中国的千禧一代。
“珍如此心 真如此钻”推广活动
除此以外，钻石生产商协会（DPA）成员还积极通过自身的活动，为社会带来有益的影响。各协会成员与钻石矿井所在地的社区合作，促进当地经济发展，带来更多就业机会，并保障员工和居民的健康和安全；致力于保护环境，最大限度地降低钻石矿井从设计到关闭对环境的影响，保护自然资源和物种多样性，最大限度地减少碳足迹。
各协会成员与钻石矿井所在地的社区合作
钻石生产商协会（DPA）作为天然钻石的捍卫者和推动者，将同各大钻石开采公司及珠宝品牌通力合作，促进整个钻石行业的发展。同时也会加强对各大珠宝品牌前线销售人员的教育和培训，采用一种全新的，极具互动性的方式，将艰涩难懂的内容深入浅出地传递给销售人员，在帮助他们理解钻石内在价值的同时，激发对钻石无限的热情。
