导语：尽管奢侈品牌一直在与数字化趋势做抗衡，但显然，最近一段时间它们也按耐不住了。
题图来源：Farfetch
英国奢侈品电商平台Farfetch最近正因集团IPO而忙的热火朝天。
8月20日，Farfetch正式向相关部门提交了招股说明书，并将IPO地点确定在了纽约证券交易所，股票代码为：FTCH。
根据Farfetch近日公布的IPO细节，本次IPO将于9月21日起正式发行约3750万股的A类普通股，计划融资6亿美元，每股股价预计在15美元至17美元之间。
而在此消息公布后，除了跃跃欲试的承销商们，法国奢侈品集团Kering（开云集团）也出现在了预购股份的“名单”之中。
据Fashionunited消息，Farfetch在提交给美国证券交易委员的监管文件中披露，持有开云集团40%资本以及55%投票权的François Pinault家族控股公司Artémis表示，有兴趣在Farfetch首次公开募股时购买价值高达5000万美元的A类普通股。
根据该文件所述，由于Artémis目前还并未与Farfetch签订任何协议，因此Artemis在作出决定之前，该公司仍然可以自由选择购买Farfetch更多或者更少的股票，同时，Farfetch在股票的出售上也同样是自由的。
在过去的几年里，奢侈品对于拓展线上销售一直是谨慎的，一方面，并没有数据足以证明线上销售一定适用于奢侈品牌，另一方面，大多数奢侈品牌也担心线上销售会损害品牌几百年来积累的声誉。但是从去年开始，时装公司与时尚和奢侈品网站之间的交易市场就已经频频出现了暗流涌动。
2017年，中国电子零售集团京东以3.55亿欧元（约28.1亿元人民币）的投资成为了Farfetch的股东之一。而在今年年初，法国奢侈品牌Chanel也收购了Farfetch的少数股权，虽然该品牌表示，暂时没有推出在线销售其服装与皮具产品的计划，与Farfetch的合作也仅限于与客户服务相关的数字创新，但对于此前已与英国奢侈品牌Burberry以及Chalhoub集团建立了合作关系的Farfetch来说，Chanel的投资无疑给了它继续扩展奢侈品市场的动力。
与此同时，其他的奢侈品牌也没闲着。同在去年，Karl Lagerfeld的东家英美私募股权公司Apax Partners收购了时尚购物网站Matchesfashion.com，法国奢侈品集团LVMH也推出了自己的购物平台24 Sèvres，瑞士奢侈品集团历峰集团更是把精品生活方式平台Yoox Net-A-Porter的股份由半数增持到了98%。在这种情况下，开云集团迫切的希望能在奢侈品线上市场上占有一席之地也不难理解。
而通过其控股公司Artemis在没有确切承诺的情况下直接采取行动也一直是开云集团的行事方式。比如说2017年6月，Artemis就曾收购了高级时装公司Giambattista Valli的少数股权。除此之外，近日，该公司又将其在Courrègues的股份提高至40%（自2015年以来，Artemis一直是Courrègues的小股东）。所以，即使目前具体的购买情况还不能确定，但此次对Farfetch股票的购买行为如果顺利进行，这也将成为开云集团开辟线上市场的又一里程碑。
