贰
用「盛极必衰」这个词来形容HTC的 2011 再合适不过。那一年，HTC因为在美国与苹果的专利诉讼，其被美国实施进口禁令，HTC在欧美市场开始走下坡路。除了专利战争之外，HTC在欧洲也被赖以成名的运营商渠道抛弃。
像HTC这样的代工厂发家公司，利润全部掌握在高价卖出的硬件中。 2010 年后，中国厂商凭借着千元机杀进了欧洲市场，迅速赢得了当地运营商的厚爱，也让HTC的高价策略迅速失宠。
在欧美遇冷后，HTC也曾想到了被冷落的中国内地市场，殊不知这是以小米为首的互联网公司纷纷不计硬件成本的杀入进来，HTC在不觉中已经沦落成为炮灰。
并且如果说Sense系统是HTC2008 年的成名技的话，那在 2011 年MIUI、Flyme甚至乐蛙等一大票中国定制系统面前HTC也显得足够落后了。
被内地的初生牛犊打败后，老对手三星也不忘过来踩上两脚。
HTC和三星相比差在了供应链的研发。HTC早年以ODM的形式发家，本质上与富士康区别不大。缺少三星在内存、芯片、屏幕等基础硬件上的研发能力。
记得早些年HTC在G7 上采用了三星AMOLED的智能手机，上市后因为艳丽的显示效果受到热捧。当三星看到自己的Galaxy的销量被HTC侵占时迅速以供货不足为由拒绝继续为HTC提供屏幕面板，宁愿赔付违约金也要让G7 断货。之后批次G7 的屏幕也改成了LCD屏幕，虽然HTC号称加入自己某项技术能够达到AMOLED屏幕的效果，名字也换成了SLCD，但谁也知道这不过是自欺欺人罢了。
多产品线押宝的策略也在那年开始不再奏效。当HTC多数工程师为了不断迭代的产品疲于奔命时，市场上却难有一款手机让消费者影响深刻。
2013 年推出的ONE系列是HTC精简产品线后的产物，全金属的机身和精致的做工让极客欢呼，但后置 400 万像素的激进设计也让普通消费者后退。所以当时的局面是各大媒体以及测评网站对于HTC ONE给出了一致高分，但消费市场却反响平平，叫好不叫座。
除了以上种种原因外，HTC本身管理团度也后院失火。
2013 年，HTC的首席工业设计师简志霖——也就是New One的作者，这个 2001 年就进入HTC，后来平步青云直至副总级别的核心人物竟然因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕，这对HTC造成了巨大的打击。
内忧外患之下，雪姨的微笑不再，HTC的手机部门连年亏损，最后只能靠着为谷歌代工续命。
叁
还记得当初HTC火爆时，人群中的你愿意费尽千辛万苦去买一台水货「野火」吗?那你一定不陌生，去年HTC M10 发布后国行的预约量只有 41 台。
2017 年，HTC还陆续推出过两台旗舰级，一台没在国内上市，另外一台也无人问津。
记得国内某著名测评人之前在自己的节目里毫不吝惜的赞美自己对HTC产品的热爱，后来呢?这两款旗舰甚至都没有再登上过他的节目。原因可能有两点，第一是HTC产品确实做烂了;第二是HTC由于产品烂没市场，所以没有为这家媒体充值了。
反正正反都是雪姨无法回避的痛。
2015 年时，HTC转行搞了VR，又迎来一片叫好声。当人们纷纷猜测VR会不会成为HTC最后一根救命稻草时，没想到这股风浪还未起就草草落幕了，不禁让人惋惜。
其实HTC的失败并不让人意外，你看在这片江湖中，昔日巨头诺基亚都被人玩死了;更何况与HTC同期辉煌过的摩托罗拉、索尼、LG等国际品牌也都死走逃亡了。
不过摩托罗拉还有联想养着;索尼手机虽然不行了，但索尼影业和游戏机依然风头正劲;LG半死不活但好歹还有家电和液晶面板的生意赖以存活……
记得微博上有个账号叫做「今天索尼倒闭了吗」，这个账号之后每天还有无数索尼粉丝在下面留言「姨夫(索尼CEO平井一夫)的微笑，就用我的钱包来守护」，那雪姨的微笑谁来守护?
