来源：西瓜君（微信ID:xiguaxiaojun）
作者：春喜
上周，娱乐头条被薛之谦连续霸屏，围观的吃瓜群众也从最开始“就喜欢这样没有中间商赚差价”的喜闻乐见，转变成了“这瓜太撑了，请不要再求锤”的麻木。
周六，一篇题为《当年的李雨桐已经死了，现在的她，是钮钴禄·雨桐》的文章，却像一枚重磅炸弹引爆了朋友圈。没有专业的P图分析，也没有独家的业内爆料，这篇“非典型”爆文仅凭借一篇 3000 字长文小说，就一反常态获得了40w+的阅读量，净增2w+粉丝，这篇文章背后的公众号「围剿白日梦」一跃成为了薛之谦事件最大的“黑马”!
今年 7 月中建号，才运营 2 个月，却已经拥有了 56 万粉丝，近期头条平均阅读量超5W，公众号「围剿白日梦」的运营成绩似乎在告诉我们，这篇爆文的诞生绝非偶然。西瓜君在第一时间联系到了「围剿白日梦」的主编东南，向她讨教了新号炮制爆文的秘诀!
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娱乐为皮，观点为馅
你不需要讨好所有人
从事艺人宣传工作的东南，从前公司辞职后，于今年 7 月中旬开始运营公众号「围剿白日梦」。一开始，东南对公众号的定位就非常明确，“要做‘最懂娱乐圈的鸡汤狗’”。
对于这个定位，东南解释，一些娱乐事件，大家要么过度解读，要么看的不透彻。「围剿白日梦」在本质上就是一个娱乐鸡汤号，但和热衷八卦的营销号不同，我们的文章，大部分都是从娱乐圈的热点事件入手，去深度表达一个核心观点，态度鲜明，有时还会带点刻薄和小毒舌。用东南的话说，就是“我们真的谁都敢怼”。
“我们写过很多“怼人”的文章，比如：《冯小刚：一个人带起了一整只直男癌队伍》写的是当时沸沸扬的“冯小刚炮轰伴侣查手机”事件，进行了评论和解析。这一篇观点很鲜明，得到了很多女性读者的喜欢。”
▲公众号部分文章
在东南看来，做公众号，账号特点和标签很重要，中庸的态度往往无法给人留下深刻的印象，言辞犀利，一针见血才能真正打动用户。作为运营者，永远别想着自己的文章能够讨好所有人，“不管是娱乐圈还是人生都需要拆穿，要写真实的东西，哪怕这个观点会让一部分人有所不适。”
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精准定位目标用户
传播价值最大化
短短 2 个月，「围剿白日梦」就积累了 56 万粉丝，平均每天净增用户近 1 万，这样惊人的“围剿”速度不禁让人好奇，他们究竟用了什么方法可以让公众号如此快速的增粉?
要做好内容营销，除了优质文章之外，精准的渠道也非常关键。
在运营初期，和所有运营者一样，东南也会在朋友圈“求关注求转发”。之前的工作经历帮助她在娱乐圈积累了一定高质量的“种子资源”，这批精准的用户帮助公众号开了一个好头。
除了圈内资源外，东南先前的工作经验也为内容传播助力，无论是在创作，还是推广方面，多年积累下的资源都帮助「围剿白日梦」在一开始就拥有了天然的“先发优势”。
“像是第二篇文章《原创 | 中国有嘻哈：不一样，可能是他们唯一一样的地方》，这个节目在当时刚刚引爆话题点，算是一个热点。我们有一大部分粉丝是圈内人，这一篇就被节目组的不少人转发到了自己的朋友圈。所以精准的受众和优质的内容缺一不可，有时你可能还需要一点点运气。”
▲中国有嘻哈：不一样，可能是他们唯一一样的地方
除了充分利用自身资源外，想要快速获得大量曝光和传播，「围剿白日梦」还选择了付费投放，帮助公众号在短时间内快速发声。东南介绍，「围剿白日梦」主要选择的付费投放渠道有三类——
头部大号推广
校园渠道合作
线下照片打印
各个渠道的转化效果也不尽相同。照片打印机因为掉粉率太高，效果相对一般;通过大号付费推广获得的粉丝，如果公众号本身有优质的内容沉淀，效果也会不错;但是综合来看，校园渠道方面的合作是比较持之以恒的。
“我们和很多大号都有过合作，像是深夜发媸、她刊、新氧等等。我们还会和很多高校有线上和线下的合作。除了官方微信，社团外，校园组织还有本地大学城的服务号都是我们的合作对象。只要能保证内容优质，不乱打广告，一般粉丝进来之后就不容易流失。”
▲和深夜发媸合作
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团队协作，培养习惯
高效产出优质内容
「围剿白日梦」的成功不单单是东南一个人的功劳，这个“娱乐鸡汤号”背后的内容团队也同样强大。
目前公众号运营团队共 6 人，均毕业于浙江传媒学院，在校期间都是浙传校辩论队的成员，其中两个还是队长。在大学期间，这支队伍就凭借超群实力，在浙江省拿过不少奖项。在东南看来，辩论出身的他们，都有一个共同的优势：逻辑好，观点清晰，涉猎广泛。每一个撰稿人的写作都温暖详实有深度，这让东南对「围剿白日梦」的稿件始终非常自信。
除了严谨的辩论逻辑，扎实的文字功底之外，「围剿白日梦」早已培养出一个高效创作的习惯，选题写稿都遵循一个流程：一般是撰稿人分别找选题，报选题，然后投票评出一个公认最优的，再一起讨论思路。第一稿出来后，东南会负责审稿和修改。所有稿件几乎都是当天报当天写当天发，效率很高。
“像《当年的李雨桐已经死了，现在的她，是钮钴禄·雨桐》这篇文章，当时觉得李雨桐和薛之谦的这场大戏堪比连续剧非常精彩，传统的盘点稿又不够生动，于是决定写一篇类似宫斗剧的小说。这篇文章是中午 1 点定的题，下午 6 点稿子就出来了。过程其实很轻松，并没有把这一篇单独格外重点对待，也是因为我们养成了高效率创作的习惯，团队小伙伴非常给力，要什么就能拿出什么。”
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小结
东南表示，做公众号，想要快速脱颖而出，最关键的一点是要独特。同样是写热点话题，怎么写的和别人不一样，又怎么在不一样上又能引发共鸣，既要别出心裁，又要同理心，这其实很矛盾。但一旦抓准了，也就成了。“钮祜禄·雨桐”的一夜走红，是偶然，也是必然。东南说，这篇文章之所以能爆，不是因为它和我们以前的文章有什么区别，而是它和娱乐号里大部分的文章都有区别。
未来，「围剿白日梦」还将创作更多类似的作品，这个团队也在用自己努力告诉我们，好的内容永远不会过时，忘记那些唱衰的声音吧!在这个圈子里，每天都有爆款，每天都有好内容，为什么下一个不可能是你呢?
