如果说iPhone 8是先行军的话，苹果这次算是首战折戟了。
纵观全球市场，对于iPhone 8买账的人并不多，至少单在亚洲市场上，iPhone 8的首发表现非常的，不尽如人意。
韩国是三星的大本营，自不必说苹果的市场份额会有多惨淡。苹果的中国市场自从iPhone7就已经展现颓势，随着国产手机的崛起，iPhone的神话已经破灭。而就算是平日市场倾向于苹果的日本市场，首发当日也是顾客寥寥，大无此前彻夜通宵抢苹果的热情。
市场的缩水如此严重，使库克不得不在供应链上有所收缩。
iPhone 8被当头棒喝后，iPhone X的订单削减到了原量的40%。市场的消极表现让库克自己心里也没有底，要知道手机这种更新换代速率极快的数码产品，一旦货砸在了手里就没有挽回的机会了。尤其是对iPhone X这种良品率较低却成本上扬的产品，苹果必须对市场有足够的观察才敢大量铺货。而从目前的形势来看，不容乐观。
如果苹果真的被唱衰者言中，销量一直走下坡路的话，这次的售价8000+的 iPhone X出货采用断臂式缩水是明智的选择。毕竟，其他的厂家也有相当不错的产品替代，售价更是对半折还要少，除了狂热者，很少再有人为这么高的品牌溢价买单。
溃败并不是从iPhone X或是iPhone 8才开始，在iPhone 7市场遇冷时，苹果就曾采用削减供应商订单量的无奈之举。iPhone 7的原生产订单的40%被壮士断腕般砍掉，而至今各大平台仍有数量可观的iPhone 7余货尚未出手。
还有一个重要的原因，产品良率太低导致生产时间线太长。11月才首发的iPhone X其实并不能耗得起，如果工艺的限制使iPhone X没有赶上最后一班车，到了2018年，全球的手机市场将会变成什么样谁也说不准。
