苹果到底会不会强迫国内的应用软件交30%的打赏费用，之前大家都一直争论不休。大部分观点认为由于国内打赏应用软件众多，包括微信、QQ等一些大的社交平台也具有打赏功能，苹果或许会和众多的应用商坐下商量，共同想出一个折中的办法，现在看来这种想法似乎有些一厢情愿。
据媒体报道，针对近期App内打赏的问题，苹果最近更新的App Store条款正式指出，使用虚拟货币完成的打赏将被视为应用内购，苹果将会从打赏的金额中抽取30%的提成。与此同时，评分弹出窗口现在必须使用苹果官方的API。如此看来，此前关于打赏应该不应该付费的争论，现在已经解决了。同不同意都得交费，我的地盘我说了算。
在今年的4月份，苹果就赞赏该不该收费的问题，与微信进行了激烈的争论。按照苹果的规则，苹果获得所有第三方开发者应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。而微信并不赞同苹果的这一看法，认为赞赏不应该归为内购商品，在双方争执不下的情况下，微信果断关闭了赞赏功能。随着矛盾的升级，网上对此讨论的严重程度，甚至超过了事件本身，大有让吃瓜群众们二选一的架势。微信高管也曾发文表示，如果苹果下架微信，将会买一部安卓手机。
其实苹果早在此前更新的3.1.1条款中，便严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用。微信多次与苹果方面沟通无果后，不得不下线公众号打赏功能。
然而，苹果将赞赏归为内购的规定，并不只是针对微信，毕竟在国内随着内容付费大潮的兴起，众多知识平台都设置了打赏功能。如此多的平台绕过苹果的应用商店，自由的进行现金往来，显然不太符合苹果的游戏规则。而微信作为国内最大的社交应用平台，微信公众号里又聚集了海量的内容创作者，苹果拿微信开刀明显有杀一儆百的作用，如果对一个小平台开刀，无法造成这么大的影响。
与微信交锋只是开始，继微信关闭打赏功能后，在今年5月份，苹果已经向国内多家社交网络公司发出通知，要求应用平台必须遵从App Store的规定，禁止应用内的打赏功能，显然，受冲击最大的当属直播平台。苹果公司强调，所有app都应遵守App Store的规则，如果开发者无视规则，那么将面临无法更新，甚至强制下架的风险。
如果说内容付费只是小虾，那么视频直播就是条大鱼了。事实上，视频直播的收入来源主要是靠粉丝的赞赏，有些主播吸金能力不亚于一线明星。像最近人气超火的知名主播MC天佑，一年的收入超过千万。而陌陌在2017年第一季度陌陌的净营收为2.652亿美元，其中直播营收占到80%以上。其官微上公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7万元，总额达到了1.15亿元。头牌主播阿冷的年收入更是达到了1600万元! 按陌陌的数据排名，阿冷的收入在刘涛、何炅、林心如、陈妍希之后，直逼一线明星。
而根据今年3月企鹅智酷联合腾讯云发布《中国网络直播行业数据趋势报告》。中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金。为直播内容付费的人数比例接近四成。
如此大的市场苹果当然不会放弃，毕竟苹果软件营收在中国市场表现突出，利润一直呈现上升趋势。对于微信而言，关闭微信赞赏减少了内容创作者的收入，影响并不大。对于直播平台，打赏是主播与平台最主要的收入模式，苹果抽取30%的渠道费，无疑会增加直播平台的负担，而一些收入较底的主播也将会更难生存。
总之，在这次苹果新更新了App Store的政策条款之后，将会倒逼直播平台在盈利模式上进行创新，直播平台未来的盈收模式将会走向多元化的趋势，而一些小的直播平台因难以维持而退出这场烧钱的竞争，这也会间接导致视频直播平台的洗牌。
