从手机厂商近期的一系列新品中可以清楚地看出，全面屏已经成为了继智能手机后第二个成功的产品或者营销概念。包括苹果、三星、华为、OPPP/vivo、小米、金立在内的厂商也都已经入场或者即将入场，只不过整体看来苹果iPhone已经由一个领跑者变成了一个安卓阵营的追随者。
进一步来说，上一个被寄予厚望的手机产品或营销概念是曲面屏，但或许因为安卓阵营厂商种种条件束缚，并未像现在全面屏达到这么高的高度；甚至此后，直观地看出了苹果iPhone在屏幕上成为了“小弟”。
那究其为何安卓阵营手机厂商在全面屏道路上越走越快、越走越远呢？个人认为主要有三方面原因：一是消费者诉求日益增加，手机厂商们需要寻找新的切入点实现向前进步；二是全球智能手机多进入瓶颈期，倒逼厂商创新；三是预示着智能手机未来发展趋势，屏幕或成为亮点。同时，手机屏幕目前已经是智能手机厂商突破的重点，与智能手机的发展分不开。
说到这一点，我觉得应该较为详细地给大家来探讨下。众所周知，如今智能手机同质化非常严重的状态下，除苹果可依靠ios系统获取差异化优势外，其它手机厂商必须进行创新或者微创新来吸引消费者的关注和认可。其中并不成功的一例是锤子手机，依靠九宫格的界面设计来获取市场热度，到目前看也只是昙花一现。
以小米为代表的性价比手机及MIUI系统曾在2011年至2015年获取了大量的粉丝，以OPPO/vivo为代表的拍照、音响音乐也在2014年至2016年获得很多用户的青睐。然而，这种差异化打法很快被竞争对手学习并超越，无论是配置、操作系统、拍照功能，甚至还是手机设计都已经逐渐趋同，很难再次做出差异化。即使是此次小米推出的“全面屏”概念机型MIX2，也迅速被竞争对手模仿和学习。
毫无疑问，行业高度同质化、缺乏概念创新，是手机厂商选择开发全面屏手机的第一个重要原因。这个问题对于主攻线上的手机厂商来说更是如此，毕竟线上没有销售员可以帮助扩大声量；这里需要特别表扬一下魅族，在骁龙系处理器“统治”天下的时候，依旧仅仅拥抱联发科。
而手机厂商选择开发全面屏的第二个原因是来自于用户对大屏幕的不懈追求。乔布斯可能是世界上唯一一个真正考虑过屏幕尺寸布局的人，从iPod到iPhone到iPad到iMac，苹果公司的产品能够满足用户对所有尺寸屏幕的合理要求。只是乔布斯以及苹果公司忘记了，用户永远是不讲理的，他们所需要的只是更大、再大一些而已。
也正因此，缺乏差异性的Android阵营率先走上了这条所谓的不归路，一代一代、一点一点越来越大。譬如，近半年小米公司推出的MAX2已经完全无法用单手来控制了。要知道人类用手适宜操作的手机尺寸永远是有限的，太大不好太小不符合适宜；所以除了大屏幕以外，有限空间里设计更大的屏占比必然是手机厂商们所追求的目标之一。
在全面屏之前，国内手机厂商们遭遇了无边框，也就是通过减少边框尺寸让用户拥有更大的屏幕。换言之，某种程度上讲是无边框开启了人们对全面屏的幻想；既然两边可以没有边框，那么顶部呢？底部呢？全面屏的构想也就一点点成熟了。
另外，全面屏除去概念带来的营销意义以外，在线下实际上是个产品展示利器，因为它与众不同。首先，线下渠道市场中，消费者对手机cpu没有多少深刻地概念，并且对其他诸如手机内存也没有概念，甚至可能对相机镜头同样没有概念。但有一点可以肯定，对全面屏一定具备清晰概念，这个东西太过直观，可以直接拿着看。
因此，不难发现全面屏智能机在线下优势的背后是消费升级。OPPO/vivo模式的成功让手机厂商开始相信线下威力，不再盲目地相信线上推广；但线下产品更需要差异化，更需要能够让消费者一眼就能看到的产品力，更需要一些特别的东西存在。
那么，个人认为追求差异化、人们对大屏幕的青睐及消费升级是全面屏出现并发展的重要原因，而这些放到小米身上，究竟是无心插柳还是雷军的有意布局，就不得而知了。
