刺猬公社 |张小鱼
还记得新浪博客吗?那个曾在Web2. 0 时代助力新浪走向巅峰的门户产品。
就在博客这一产品形态快要被人们遗忘时，新浪却要大张旗鼓地重新激活博客。
2004 年，木子美事件将博客这种形式带入大众视野。 2005 年 10 月，时任新浪网总编辑的陈彤向众多知名博主发出邀请邮件：“我以新浪网总编辑的名义，代表新浪网，诚挚的邀请您入驻新浪Blog。”从此拉开中国博客时代的序幕。
然而，互联网产品日新月异，社会化媒体平台不断更新迭代。从最早的BBS，到后来的博客，再到如今的微博、微信公众号等，时代早已风云变幻。曾经风靡一时、已有 13 岁的新浪博客，也难逃BBS的命运，逐渐淡出公众视野。
但最近，新浪大张旗鼓组建独立部门，形成了一个专门针对新浪博客的完整的运营编辑和技术团队，想要重振博客命运。目前整个团队已有 30 多人，还在继续扩充中。
此外，新浪在品牌、渠道等各方面加大了对新浪博客的资源投入力度。
新浪为何要花大力气发展看上去已经“过时”的博客?
博客重新入场，迎合长阅读需求
可能很多人都不知道，早在 2015 年，新浪博客就推出了自己的App。
最近，新浪博客App进行了上线以来的最大改版——改变过去编辑推荐的门户运作模式，推出“主题”功能，把编辑的权力交给用户，让每个博主都能成为“主编”。
过去 10 多年里，新浪博客采用的一直都是传统门户的玩法，但纯靠编辑推荐内容的模式已经无法满足当下的用户需求。
新形势下，新浪博客不得不改变运营思路，抛弃原来的编辑主导思维，更强调用户运营和产品运营，采用“机器推荐+人工推荐+社交推荐”的方式。
“纯靠编辑，一天只有几百几千的量，十几亿文章根本选不过来。”新浪博客总监魏佳斌告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，历史文章可以通过主题功能盘活起来——让用户可以自发创建感兴趣的主题，收录相关的文章，然后分发给对应感兴趣的用户。
据刺猬公社了解，新浪博客App以往的feed流比较单一，新增内容有限。此次改版在升级主题功能的同时，接入了新浪网整体的搜索推荐系统，以增强内容的丰富性和精准度。
新浪正努力让那些若即若离的老博主们重新回归新浪博客。
在“微小的博客”微博面世前，逛博客对中国网民而言是一种潮流。提起新浪博客，很多人都会想到“老徐的博客”，徐静蕾曾被称作“中国博客第一人”。
回顾新浪博客曾经的辉煌史，会让人觉得风水轮流转。
2005 年，新浪正式推出博客服务。
2006 年，韩寒与白烨论战、德国世界杯、超女选秀等社会热点使新浪博客成为人气平台。
2007 年，老徐的博客访问量过亿，徐静蕾成为新浪博客女王。诸多名人在博客发起公共议题，掀起舆论高潮。(编者注：“老徐的博客”目前访问量超过 3 亿次，但博文最后一次更新时间为 2010 年 11 月 12 日。)
2008 年，新浪博客推出广告共享计划，与博主分享广告收益。
2009 年，新浪博客成为中国网民使用的主流产品。
然而在 2009 年，新浪用微博革了自己家博客的命——用户的阅读习惯发生改变，变得碎片化、快餐式。
曾活跃在新浪博客的博主们纷纷转战到微博，就连当年的博客女王徐静蕾也于 2011 年转场到了微博。
但最近两年，一些人开始对浮躁的阅读风气进行反思，希望能有更加深度的思考，长文的价值被重新审视。
“深度思考最好的也是最廉价的方式是什么?就是阅读长文跟写作嘛。”魏佳斌觉得正因如此，人们才愿意为优质内容付费。
很多人使用博客的主要目的就是阅读与写作，并通过分享、评论博文进行社交。
美食博主潘潘猫喜欢写深度长文，在新浪博客写作已有 10 多年，出版的 4 本书都是基于博客上连载的内容。
“在博客写作时不用迎合热点，文章可以加入感情色彩，非常个人化。可以就写我在新西兰的一天，也许不能吸引眼球，但这是发自我内心的，就是单纯记录我一天的生活。”潘潘猫对刺猬公社说，她也开了微信公号和头条号等，但那些平台需要博眼球，标题写“红烧排骨的做法”没人会点击看，必须写成“吃货最爱的一道菜”。
在潘猫猫眼里，新浪博客是一个记录工具，就像一个箱子，自己往里面装了很多东西，打开一看，才发现原来里面装了这么多。
刻画视频内容运营官、前三联生活周刊副主编苗炜说，自己最初的小说都是在博客上写的，非常认真，读者的讨论也很认真，能得到积极地反馈。“博客有即时的反应，也有安静的环境，也许在微博上的热闹过了之后，人们还会想起这个工具。”
目前，新浪博客的定位是为用户提供一个兴趣写作和阅读平台。新浪博客正在改进分发机制，目的是让用户无须成为大V，就能把内容传递给感兴趣的用户。
