双十一各大互联网电商都纷纷趁着这一大型购物活动，推出各种各样的活动形式或者优惠活动来吸引客户，而在各商家眼花缭乱的营销策略中，唯品会选择低调推出“正品鉴定天团”，选择在大同化中寻求差异化，以“保障正品”稳住阵脚。
众所周知，唯品会的定位语已经从“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”，是第一家将“正品”二字作为定位语的互联网电商，由此可见，这是唯品会对自己走“保障正品”之路的决心。
唯品会为了响应他们的这一决心，也是为了展现他们的特色，在“双十一”活动的预热阶段，唯品会已经推出了“正品鉴定天团”来打响活动。唯品会的“正品鉴定天团”的成员会在唯品会官方渠道购买商品并进行亲身体验，为消费者提供更多真实、有价值的参考，让消费者更有方向更准确的去选购适合自己的产品。
那为什么唯品会要推出“正品鉴定天团”而不是像天猫、京东等电商那样推出“买手天团”或者“挑好物联盟”，主要从买买买的角度去吸引客户呢？一方面，这是唯品会坚持他们发展以来的“保障正品”的原则，展现自身发展的特色。一个企业的立足之本，少不了坚持自身的立业原则，没有原则、没有明确的发展方向，这样的企业是很难维持下去的。但是唯品会始终在坚持着。另一方面，之所以推出“正品鉴定天团”是因为，“正品鉴定天团”所秉持的理念是帮助消费者有参考性的选购商品。一些来自鉴定天团的专业的成员在体验过从唯品会官方渠道购买的商品以后，会根据自己的体验给出客观的鉴定报告，为消费者提供更加真实、有效而又有根据性的参考值，使得消费者可以根据报告去理性的选购产品，避免盲目的消费，让每一个在唯品会消费的消费者都能够选到适合自己的商品，让他们的生活更美好。
除了推出“正品鉴定天团”，唯品会还推出了“正品十重保障”，即实力保障、货源保障、授权保障、质检保障、物流保障、品质保障、第三方保障、售后保障、信誉保障、权威保障。即唯品会不仅凭借平台优势积累在货源、资金储备、大数据分析等方面令消费者放心，并会坚持采用自营货品、自营仓储、自营物流等全程自营的重运营模式，为每件商品购买正品保险，从源头到“最后一公里”不留死角地实现正品全程护航。
同时“正品十重保障”也在表达一种信号，即将唯品会的“正品保障”从自我约束延伸到社会监督的层面，相信唯品会的这一举动，也让许多消费者对唯品会增加了信任。
推出“正品鉴定天团”以及“正品十重保障”，这是唯品会应对“双十一”等活动的营销策略，同时，也是唯品会在逐步的向其投资方在明确它未来的发展道路，明确坚持走“正品保障”的道路。
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