回顾上半年智能手机新品发布历程不难发现，一月一款明星机的套路没变：2月荣耀V9、3月三星Galaxy S8，4月小米6，5月坚果Pro，6月荣耀9。尽管中间还穿插着别的机型，但最受关注的还是这几款。不过，受到关注并不意味着就会销量爆棚。那么，最近发布的荣耀9能否像过去多款荣耀手机一样再次成为销量破千万的爆款机？回答这个问题，我们可以先看看手机行业的爆款经济学。
破千万才能算是爆款机
讨论这个话题，必须先强调一点：明星机不等于爆款机。Smartisan T1、小米MIX、Galaxy Note 7，许多手机都有极高关注度，堪称手机中的明星，然而它们的销量却没有脱颖而出，不能算爆款。
“爆款”这个词最初从电商平台尤其是淘宝上流行开来。2006年前后开始出现爆款现象，一个单品推出之后供不应求，在买家中掀起抢购热潮，打造爆款到现在都还是电商平台商家们的一致追求。不论是YSL走俏的口红，还是黄飞红花生，一个爆款成就一个店铺甚至一个品牌的故事还有许多。
然而，越到后面，爆款出现将会越难。一方面，用户从从众消费进入个性消费时代，大家不再追求一样而是追求不一样，一拥而上购买一款手机的意愿变弱；另一方面，手机厂商纷纷采取机海战术，对市场进行精细化运营，想要再凭借一款手机打天下已越来越难，就连苹果都要加快新品发布速度给用户更多选择。因此，今天，一款手机想要成为大卖的爆款已经越来越难。
智能手机如何成为爆款有法可依
打造爆款当然不是靠运气，而是有法可依，事实上，在电商行业，如何打造爆款已经成了一个方法论、一门显学。分析并捕捉消费者需求—推出有竞争力的产品—通过行业熟知的营销手段让消费者购买，成了打造爆款的三部曲。然而，最终要成为爆款只靠这三点显然不够，否则我们看到的爆款肯定不会这么少。
到了手机行业，打造爆款的逻辑就不是这么简单了，但也有一些相似之处。尽管我们很容易将iPhone 5S流行归结到引入了“土豪金”这个流行色，但它能够大卖显然不是靠一个颜色实现的，同样小米、荣耀们的多款机型成为销量破千万的爆款，也不只是靠性价比，毕竟，在性价比大战的年代，每个厂商的单品都可以跑个分来证明自己最具性价比。反过来看，很多手机在某个单点上具有极强竞争力，比如产品可圈可点，再比如营销无人能敌，或者线下渠道很强势，但也未能成为爆款。
每一款成为爆款的手机从产品层面都要有抓住消费者需求的一个或者多个卖点，为大卖创造条件，与此同时再通过营销、品牌、渠道多方面的合力，最终成为爆款。以2014年发布的荣耀4X为例，这款手机大卖除了与当时极具竞争力的性价比关系密切之外，还与它有当时的3000mAh大电池、全网通等卖点有关，我们看不到的，还有荣耀团队在营销、渠道、技术等角度的努力。
