注：直播答题是 18 年初的一个风口，本文将从“风口”、爱乐之战、玩法来复盘直播答题，并附精彩答疑。
众所周知，直播竞答是 18 年初的一个风口，它爆发的很快，也很快被监管。那么在风口趋于理性的现在，我们该如何认识直播竞答这个场景，从中获取了哪些经验。作为一个经历了网易系直播竞答项目“爱乐之战”和“网易大赢家”研发上线的产品经理，今天为大家复盘直播竞答这一业务，并且给大家分享直播竞答的一些个性化创新与形态的演变。
今天的分享从以下几个方面展开:
首先是“风口”，我将从各个角度介绍直播竞答的发展，分析其内在的逻辑。
然后，我们会以网易云音乐“爱乐之战”为例，介绍我们经历过的“坑”和我们解决的“思路”，还原从 0 到 1 搭建直播竞答过程中，我们是如何进行项目分解，各个击破，在这个过程中我们遇到了哪些困难以及总结出了什么方法经验。
最后一个部分是“玩法演变”，我们将会介绍各家产品经理为了在大规模入场的直播竞答业务中突出产品的调性、能够在用户面前独树一帜获得青睐，都采用了哪些形式上的创新。
一、风口
1. 争分夺秒，“风口”按天计算
首先简单介绍下直播竞答场景的模式，对于用户而言，是指在规定时间内进入应用收看直播，在直播过程中主持人会先后抛出 12 道题目，用户需要在短时间内（一般是10s）作答， 12 道题目全对的用户可以瓜分奖金池内的奖金。
这一模式其实并不陌生，早在二十年前，电视知识节目就层出不穷，比较有代表性的开心词典、幸运五十二就有这一模式的雏形。
随着直播技术的发展，国外直播竞答APP HQ 率先把这一模式结合移动直播，上线了相关应用。
而国内，大家关注到直播竞答，则是在 1 月 3 日王思聪的生日这天。这天王思聪在微博上干了两件事，第一件是怒怼李小璐Pgone一事，水军把王思聪过生日推上热门来分散火力，第二件事儿，是发了左边的这一微博：我撒币，我乐意。
2. 人性把握，助力风口爆发
从外在看，冲顶大会的爆发与以往的风口相比，更加体现了互联网争分夺秒的特点。过去都说 2016 是直播元年，直播的风口是按“年”算的，后来去年比较热门的在线抓娃娃，各家在几个月内纷纷跟进，这个风口是按月算的。而今年的直播竞答，几乎可以说是按天算的。而从内在分析，直播竞答这一模式的爆火，和它的游戏性是分不开的。
直播竞答具备六个特点：
现金奖励，吸引新用户加入；
社交分享，带来社交酬劳；
闯关成功，增加自我满足感；
节奏紧凑，充满紧张感；
门槛极低，无需额外学习；
快速反馈，提升用户粘性。
这些特点促使直播竞答风口迅速爆发。
3. 资本视角，绝佳推广方式
从企业和资本的角度讲，做直播竞答也不是单纯的“撒币”行为。各位在日常工作中，很大一块内容，便是做业务的推广。推广的本质，是用最少的钱，获取最大的流量收益，砸出最响亮的声音。而直播竞答就是一个绝佳的推广思路。短期，它可以引流，中期，他可以植入广告分摊推广成本，长远来看，直播竞答还可以增加用户粘性，最终将用户沉淀下来。
这里有一些我手计的数据，拿的都是比较早的直播竞答的奖金池和参与用户数。我们重点关注奖金/用户数的比值。可以看出，单个用户的平均推广成本不到0. 5 元，加上活动推广的其他费用，一两块钱一个用户的成本也是十分划算。
4. 监管落实，迅速转型演变
后来监管落实的脚步也来的非常快，究其直接原因，还是因为多家企业的视听证在 2 月 15 日这天到期。监管落实的过程，从运营过程中的一些插曲开始。
1 月 14 日，某直播平台因在直播问题中将台湾、香港划为国家被依法约谈。
1 月 10 日，某直播在答题过程中，答对人数超过在线人数，被指数据造假。
之后人民网三评“直播答题”：别让垃圾信息玷污“知识”；别拿创新幌子跨越“底线”；别让铜臭气息误导“游戏”。
春节前夕，广电总局正式发出通知，要求加强管制网络视听直播答题活动。很快，冲顶大会、百万英雄、网易大赢家、爱乐之战等暂停答题游戏。
2 月 19 日，冲顶大会更新应用版本，推出新版多人在线互动问答游戏，去掉了直播相关的内容，并推出好友对战模式。
二、“爱乐之战”案例分析
1. 立项
下面，我们从参与直播竞答功能上线的产品经理的角度，微观层面上去剖析直播竞答这一场景。
1 月 8 日，网易云音乐立项直播答题项目。作为一个业务导向的泛娱乐行业产品，功能的上线首先是服务于运营的需要。对于网易云音乐来讲，主要目标是一周上线直播答题活动、突出音乐垂直领域特点、刺激老用户回归、留存，当然，最核心的目的就是上面讲到的留存。
为了更好的抢占流量先机，网易云音乐要求能够尽快上架，并且由于APP调性的要求，还需要突出音乐垂直领域的特点，与APP用户的需求相结合。我们将方案分解为演播室搭建、直播互动、问题下发、题库设计、运营机制。
我们结合网易云音乐特点，做了突出产品特色的设计，在最终产品形态上都有体现： 2 月 10 日，原创音乐人银临主持活动；结合热映电影，抓住年轻用户喜爱；音视频题，题目类型独树一帜；BGM推广原创音乐，增强社区粘性；弹幕大佬详细讲解，提升活跃度等等。
上面可以看到，有关直播、互动、问答相关的内容由网易云信提供支撑，因此对我们的服务也有了以下的要求。
- 提供快速接入的SDK：用户端SDK要求接入简单、可以快速搭建。一周时间内完成发版。
- 保障串词与题目发送同步：不同用户的直播延时可能不同，但每个用户的题目显示需要和看到的画面、听到的主持人串词保持同步。
- 支持百万级以上播放并发：直播时间固定，集中在黄金时段。短时间内会涌入大量用户。要求可以支持百万以上的播放并发。
- 题目与答案到达率保障：问答控制信息是直播竞答最重要的一环。需要避免部分用户收不到题目的情况出现。到达率要在999%以上。
- 支持变种题目对能力的特殊要求：问答过程中，音频题、视频题等变种题目，需要频繁接管音频设备，需要避免切换过程中出现的没声音的情况。
