大年三十我们过着春晚，而在地球另一边的美国，同样也在过着“春晚”。职业橄榄球超级碗是美国人的大联欢，对我们而言橄榄球门槛有点高，看也看不太懂，但是橄榄球比赛里面插播的广告却值得我们细心关注。据数据统计，超级碗赛事广告费用高达 500 万美元，预计将从今年超级碗中获得至少 5 亿美元的广告收入。值得一提的是，超级碗启用的是30s时长的广告形式。继6s短视频在福特，梅德莱兹等广告位取得辉煌战绩后，30s时长的广告重焕生机。
或许大家对“ 6 秒视频走红”的说法已经耳熟能详，像国内类似Mobvista等大型的广告平台，都把重心放在短视频，对于超级碗不少人肯定会有这样的疑问：究竟哪个才是广告的黄金时长?下面为大家详细分析其中缘由。
浅显地说，6s视频偏重于效果广告，而30s视频偏重于品牌广告，两者差异巨大，我们分清两者非常重要。品牌追求故事的叙事完整，如陈可辛为iPhone拍摄的 3 分钟春运主题广告;而移动端的大多数效果广告，需要达成的KPI是点击、安装、创建游戏角色、购买等等实质转化行为。所以说，在广告业界并不是说短视频就等于黄金时长，遇到超级碗就失效。
另外，效果广告追求碎片化，品牌广告则更注重质量和创意。Facebook和Youtube作为视频广告两大霸头，都恨不得把广告时间压缩再压缩，以适应用户注意力的极度碎片化，6s就是目前得到行业广泛共识的有效时长。当6s视频遇上超级碗，6s的时间是完全不够体现出品牌的文化价值。所以在受众如此庞大的背景下，品牌也会用最好的创意来制作广告，像Doritos就曾经为超级碗广告在全球范围征集创意。好的创意、创意的理想呈现，如果真要用6s的时间来规限，那也太反人类了。
最后，让我们回头看看国内的广告适用哪条时间法则。国内市场尽管碎片化用户占大多数，但我们不能忽略少数类似“超级碗”般的品牌广告主的存在。如何满足他们的需求，无论是在广告创意还是广告公司的技术提供上，都需要很高的要求。目前国内能够合作的广告平台类似于Mobvista就能在很大程度上满足品牌广告主的多种要求，Mobvista兼顾短视频和长视频，注重把品牌融入到广告中，到目前为止已经开展出品牌化效应广告的项目服务。懂得抓住品牌广告主的心，同时兼顾消费者的胃口，这样才是真正的黄金法则。
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