1月3日，保监会印发了《财产保险公司保险产品开发指引》，首次细化了财险公司保险产品开发原则和禁止性规定。并于2017年1月1日起正式实施。
近年来，保险业不断推进产品创新，设计开发了许多个性化、定制化、多层次的保险产品，积极满足客户保险需求。但同时，也存在少数公司保险产品重数量轻质量、重开发轻管理，标准不健全、管控不到位等问题。
记者注意到，继早前个别险企曾推出“世界杯遗憾险”、“雾霾险”、“赏月险”在内的一批保险新品由于带有噱头、博彩等质疑被保监会叫停之后，去年史带财险上报保监会的“宠物意外怀孕”保险也被保监会拒之门外。
今年7月华海财险针对年轻人群推出了加班险，并称未来还将推出亚健康险、出差险等一系列互联网保险产品。
此外，太平财险也在今年8月推出“结婚险”与“至尊结婚险”两种婚险。而购买此类结婚险只需输入心上人与投保人两人的真实姓名与二代身份证号码和本人的简单联络信息即可。诸多令人眼花缭乱的“奇葩”险种，纷纷遭到业内人士质疑这些产品只是一个个营销噱头。
财通证券宁波公司投行部总监王兆国向记者表示：“由于目前市场上，很多财险搞噱头恶意营销，保险产品的创新不能仅靠噱头，以达到一鸣惊人、一夜成名的效果，而是要回归本位，从产品、售后服务、风险管控等多方面着手。还有一些补偿性的保险，就是明摆着保险是稳赚不赔，这就不符合射幸合同原则，与保险原理不一致，合同都有权责义务，都是有条件的。老百姓(603883,股吧)看到的只是产品宣传，并不代表保险合同。这些宣传的内容和合同有关系，但不完全对应。”
为有利于引导公司强化产品管控和提高保险产品质量，对于有效释放行业发展活力，更好地保护保险消费者合法权益，保监会在保险法等法律法规基础上，对条款费率开发提出了更细致的要求。
保监会规定保险产品不得违法违规，不得违反保险原理，不得违背社会公序良俗，不得损害社会公共利益和保险消费者合法权益，不得危及公司偿付能力和财务稳健;开发保险产品应当坚持保险利益原则、损失补偿原则、诚实信用原则、射幸合同原则、风险定价原则。
此外，不得开发对保险标的不具有法律上承认合法利益、无实质内容意义、炒作概念的噱头性产品等8类产品。
与此同时，明确了保险产品命名规则，规定产品名称不得使用易引起歧义的词汇，不得曲解保险责任，不得误导消费者，并就保险条款的框架要素和重点条款内容提出了指导性意见，对费率的厘定原则和框架进行了明确。
《指引》规范了公司产品开发组织和制度，强化公司产品开发主体责任，要求公司成立产品管理委员会或类似机制作为公司产品管理的最高决策机构；进一步明确了产品开发管理流程，指导公司建立涵盖产品全流程的管理制度；要求公司按规定对产品进行评估，及时完善修订保险条款和保险费率，每年清理保险产品对不再销售的保险产品及时注销。
下一步，保监会将进一步加强财产保险公司产品监管，切实维护广大保险消费者合法权益。
