伴随着中国经济快速发展以及内地消费者购买力的不断提升，2011年，中国内地奢侈品市场规模将首次突破1000亿人民币。与此同时，国内奢侈品电商渠道的发展也为部分奢侈品拓展大众化消费之路提供可能。
据清科研究中心最新数据显示，2011年1月-11月，电子商务及移动互联网两大细分领域投资最为活跃。电子商务行业已经披露的投资事件为91起，披露金额的投资总额为38.41亿美金。
从网上零售细分品类划分来看，以珠宝、服装服饰为主的奢侈品电商获得资本关注程度较高。2010年至今，已经披露与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔，其中，21笔投资事件披露投资金额总额达5.29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。我们看到，如以结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站；以聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等奢侈品网站都获得不同轮次及金额的投资。
清科研究中心认为，中国奢侈品电商获得资本关注得益于三方面原因：一是中国消费品市场快速发展。二是中国中产阶层及富裕人群数量不断扩大，对奢侈品市场具有一定的消费需求。三是电子商务是产品/服务销售增长最快的渠道之一。
但中国奢侈品电商发展之路并非一帆风顺，除产品同质化、运营存在法律风险及假冒伪劣产品蚕食消费者信心外，中国对奢侈品进口征收高关税，极大地影响着内地奢侈品消费，使中国奢侈品境外消费趋势难掩。
来源：凤凰网财经
