尽管时处盛夏，但家电行业却经历了近年来最为惨淡的上半年。
记者了解到，在对家电企业中报悲观预期的催化下，家电板块连续数日的跌宕更印证了市场的猜想。美的、苏宁电器等已公布业绩预报的企业，收入和净利润都均出现不同程度的下降，家电企业陆续公布的中报显得寒气逼人，业绩不容乐观。
展望下半年，有业内人士指出，节能补贴政策以及家电下乡的翘尾行情，或能提振下半年业绩。
家电板块业绩下滑成定局
今年上半年，由于受到国内整体宏观经济形势低迷和外围需求萎缩的影响，家电企业的销售普遍遭遇较大困难，陆续出炉的多家家电企业中报业绩不甚乐观。
苏宁电器预期上半年盈利将比去年同期下降20%~30%;而在“保盈利”战略调整下，美的电器上半年销售收入也出现两位数以上下滑，美的发布的预期表示，预计上半年净利同比增长0%~15%。美的方面透露，“净利能取得增长已经不错了，今年上半年估计营收和利润都增长的家电企业没几家。”同样预亏的还有小天鹅A及合肥三洋，这两家预计上半年业绩下滑幅度分别为13.76%及7.14%。业内人士表示，家电板块上半年业绩下滑已成定局。
根据奥维咨询统计数据显示，今年1~6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增，空调销售量同比下滑超过20%。
同样惨淡的还有彩电行业，上半年集体呈现了“量价齐跌”的局面。商务部发布的数据显示，今年1~5月，彩电整体市场零售量为553.71万台，同比下降19.22%，零售额229.46亿元，同比下降24.49%。其中液晶电视作为销售主体，零售量和零售额分别下降了17.89%和24.13%。
“近期家电板块大跌主要是资本市场对2012年上半年家电行业业绩预期不看好，而今年也是中国家电产业经营形式最严峻的一年。”家电行业观察人士刘步尘如是说。
国际市场成未来战略重点
市场严峻，但日系消费电子巨头巨亏后的全球撤退，特别是新兴市场的弱势，给国产品牌在海外开拓提供了机会，特别是彩电品牌今年上半年出口数据亮眼。
2012年上半年TCL多媒体的液晶电视出货量大增达到60%，而海信电视上半年出口销售额同比增长61.4%，销售量同比增长46.9%。显然国产品牌都希望抓住这次机会在海外取得突破，此前海外销售占比只有不到10%的创维也不想错过这次机会。
公开资料显示，2011财年创维的海外市场终于有了突破，创维数码的年报显示，其彩电产品的海外市场销售额达到16.19亿港元，同比上升52.7%，其中平板电视出货量则大幅上升125.5%，这令海外市场的整体销售量上升39.4%至223万台，超出预期目标23万台。
创维集团总裁杨东文表示，“虽然三星、LG等韩系品牌在新兴市场拥有绝对的份额优势，但是当其份额超过一定度后会出现规模不经济的情况，这就给中国品牌带来机会，现在创维、TCL等中国品牌已经开始在局部市场取得优势。”
“海外增长高于国内增长，形成一个很好的趋势。”TCL集团董事长李东生表示，第一季度TCL品牌液晶电视全球市场份额已经从去年的第七位上升到第五位，国际市场将是未来的战略重点。
观察
下半年政策拉动或现转机
今年6月，家电节能补贴政策发布。但从本月市场状况来看，节能补贴的拉动力有限，行业人士预计，一个月时间尚短，政策效力还没有完全发挥出来，在未来半年时间内，该政策应该可以拉动内需，提振企业的业绩。
美的制冷家电集团总裁助理王金亮预计，下半年在节能政策刺激、家电下乡翘尾行情等综合因素的影响下，空调行业有望反转上半年的低迷走势。
“从今年整体来看，我对下半年形势比较谨慎、乐观。”李东生接受记者采访时分析指出，国内第二季度的增速比较缓慢，市场需求也比较疲软，但随着节能补贴一系列刺激国内市场的措施的实施以及国内银行利率的下调，国内下半年经济的增速会加快，会带来一个增量，此外海外市场的增长依然强劲，“下半年表现还将比上半年好。”
对此，有分析师认为，整机厂商将会配合节能补贴政策，集中推出家电新品，再配合家电零售商有针对性的促销活动，家电消费将进一步扩大。考虑到节能补贴等政策利好、家电下乡政策的末班车效应、住宅销量回暖、下半年基数较低等因素，下半年家电行业需求回暖几成定局。
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去年广东家电出口同比增13%
日前“2012中国家用电器行业峰会——暨广东省家电商会产业转型升级高峰论坛”在广州召开，对中国家电产业创新转型升级之路进行了深入探讨。记者了解到，2011年度广东家电行业出口值为271.4亿美元，比上年增长13%。
广东省家电商会会长、TCL集团董事长李东生在论坛上透露，目前，广东主要家电制造企业已经超过3000家，2011年度广东家电产品的销售总额超过5600亿元，占全国家电产品累计销售总额10840亿元的52%，生产经营创出了历史最高水平。在出口方面，2011年度广东家电行业出口值为271.4亿美元，比上年增长13%，约占全国家电行业累计出口值的57.46%。
“广东家电行业正处于转型升级的关键时期。”李东生指出，当前广东家电行业面临的形势仍十分严峻，欧债危机还在蔓延，全球家电市场增长的动力明显减弱，随着经济全球化在经济制度和产业结构中重大变革和曲折发展，国际贸易保护主义更加突出，发达国家加快调整经济和产业发展战略，强化制造业等实体经济发展。
来源：信息时报 曾祥萍
