据日本媒体报道，日本电机工业会JEMA今日发布报告称，今年11月份日本国内空调、冰箱等白色家电销售额同比减少16.2%，达1745亿日元，已经连续5个月低于去年同期水平。
2011年以来，日本家电在中国市场上表现不佳，不仅仅只是前面介绍的白电。彩电届也同样不好过，索尼、松下、夏普等巨头财报均是一片“亏声”。
而在亏损面前，日企的一系列动作更是耐人寻味。10月，索尼称有意将合资的面板企业S-LCD的股份出售给三星。而等离子届唯一的主力国外品牌松下决定削减等离子电视产能，日本宾库县尼崎市的第三等离子面板将停产，同时将出售千叶县茂原市的液晶显示面板厂。夏普和东芝也将更多委托代工。。而国内白电巨头海尔于今年7月与日本三洋电机达成协议，将以100亿日元收购其在日本及东南亚地区的冰洗资产及销售网络，三洋这一家电品牌以后将淡出市场。随后，日立表示其电视机业务将全部实行代工。
坚守本土化滞后市场跟进
日本家电企业对核心技术的保护意识强，多采用垂直化的经营模式，研发多在本土进行，中国公司的产品开发需要向总部报告并获许可，复杂的产品开发流程往往使产品开发的周期较长，不能适应快速变化的海外市场。同时，垂直化的经营模式增加了国际化企业的经营成本，当中国一线家电市场日益饱和时，开发二三线城市市场成本更高，相对中国企业，日本家电企业缺乏渠道、价格和政策优势。
国内外不利的市场环境
国内外经济环境使得日本家电企业成本上升、业绩下滑。
受国内多条高世代面板生产线上马的影响，一向受日韩和台湾地区面板企业垄断的彩电，特别是国产彩电极有可能转投国内面板上。而同时国内提高面板关税的消息也从四处传起，这些对于日本彩电几大巨头显然影响不小，对于明年彩电市场的规划也将受不小的冲击。
与此同时，日本国内地震的影响也让不少家电企业看到国内生产风险增大、人工成本高昂的影响，急待转移生产成本和风险。
转型求突破
面对不利的亏损状况，众多日本家电巨头显然不会坐以待毙。家电行业日益微薄的利润使得日本家电企业纷纷开始战略转型。
据中经网统计，家电制造业的行业利润率不到5%。面对日益微薄的行业利润，日本家电企业纷纷转型。索尼将锂电池业务、3D电子产品、网络服务并列为集团的三大增长引擎。松下则向新能源、环保领域进军。在2011年中日绿色博览会上，日立、东芝展台上已经看不到家电产品;索尼展出的则是太阳能，水处理等环保概念与技术;松下以创能、蓄能、节能和能源管理为基础，向参观者展示了从家庭、店铺、楼宇、公共场所到整个区域的综合节能解决方案。夏普虽与索尼等企业不同，强化其液晶电视和白色家电业务，但仍然主打健康节能牌。
抛却更低利润的产业，转投更有前景、更具潜力的行业，日本的转型之路正在进行。而这也提醒了国内企业在张开收购大网的时候要小心国外巨头抛出的究竟是大鱼还是垃圾。
来源：比特网
