日前，上海市报业协会开展的“上海报社品牌活动”和“上海报纸新产品”两项课题研究已全部完成。课题研究报告在业内引起了极大反响。
近年来，传统纸质媒体在新媒体激烈挑战竞争的严峻态势下，创新求变、突破瓶颈、破茧振翅，在提高新闻内容品质的同时，通过开展报社品牌活动和开发报纸新产品，让媒体品牌价值提升、使报业格局柳暗花明。2011年，上海市报业协会开展了报社品牌活动的征集、调研和课题研究工作。调研活动获得了各家报社的广泛支持和配合。
这两份课题报告，调研撰写历时三个多月，总字数达23.8万字。上海17家报社的16位社长，总编辑在接受课题组访谈时所阐述的创新理念、敏锐思路和智慧新知，形成了课题报告的核心观点。课题研究报告重点对13项上海报社品牌活动作了聚焦分析；在概括阐述和分析上海报纸新产品的定义与近况后，课题研究报告重点从纸质新新产品、数字新产品、跨界新产品三大类进行分类剖析，并重点剖析6项报纸新产品。课题研究报告还针对媒体的新情况新问题，提出了坚持创新、不断完善的对策建议和发展愿景。
今年1月，课题研究报告印制成册，在上海新闻界引起较大反响。报告内容也获得了中宣部、国家新闻出版总署、中国报协和上海市委宣传部、上海市新闻出版局好评。
来源：中国报协网
