“网上买化妆品方便实惠，但也存在一定风险。”有着6年网购经验的谈小姐告诉记者，有不少朋友在网上购买化妆品后出现问题，所以大家对于网购化妆品都很慎重。
记者采访发现，面对网购化妆品这种消费模式，消费者都比较纠结。一方面是让人心动的低价诱惑，另一方面却是过期化妆品或假货泛滥，给消费者造成极大困扰。
据艾瑞数据显示，2011年中国化妆品网购市场交易规模达372.6亿，增幅为66.6%，预计2012年化妆品网购总交易规模可增至576.6亿，到2015年将超1200亿。业内人士分析，为了从化妆品电子商务里捞一杯羹，各路英雄豪杰纷纷杀入，水货、假货泛滥，加重了这个行业的鱼龙混杂，中国化妆品电子商务要走上良性发展的道路，杜绝假冒伪劣商品是绕不过去的大山。
乐蜂网率先实施“品牌直供”
随着8月20日德国百年品牌妮维雅官方授权旗舰店入驻乐蜂网，进一步提升了品牌授权比例，截至目前，乐蜂网代理的化妆品中，90%都已获得厂家授权，其余约10%，也是从已获得厂家授权的渠道商进货。“杜绝假货，源头采购是关键。”乐蜂网相关负责人表示，自2009年开始，乐蜂网就率先实施“品牌直供”策略，这让我们非常有信心做出100%全正品的承诺。
据记者了解，在渠道方面，化妆品品牌对于网络布局都非常的审慎，很少会对网购平台开放授权，即便授权对于电商的选择标准也是相当的严格。全国代理化妆品的企业，能拥有2-3款厂家授权的产品，都算是多的。像乐蜂网这种渠道优势，在行业来讲是非常优秀的。
“正品保障”带来三方共赢
这得益于乐蜂网庞大的规模。2009年，创立仅1年的乐蜂网注册用户数已接近200万，到2012年，活跃用户已上升至800多万，在《2012上半年中国增速最快独立B2C电子商务网站TOP10》中乐蜂网排名第二，是化妆品B2C网站中唯一上榜的企业。同样来自艾瑞的数据显示，《2011年中国网络电商TOP20》中乐蜂网排名第15位，《2011年中国B2C在线零售企业TOP30》中排名第17位，均位列美容保健类首位，行业领先地位不言而喻。
规模带来的优势是显而易见的。这无疑打破了品牌的坚冰，品牌商非常乐意与之达成合作，以此来拓展品牌自身在网络渠道的份额。雅诗兰黛、兰蔻、兰芝品牌等相继与乐蜂网携手开展合作，而欧莱雅、OLAY、资生堂、菲诗小铺、婵真、丝塔芙、御泥坊等近百家品牌均已授权并在乐蜂网开设旗舰店。
乐蜂网联手众多品牌商实施“品牌直供”策略，一方面从源头确保所售商品绝对正品并且有品质保障，另一方面通过压缩渠道环节，降低成本并用于回馈消费者，让消费者既省钱又安心。
化妆品网购市场急需得到规范，除了国家政府方面加强监管外，化妆品网购行业的从业者也需要通过实际行动来维护消费者的利益，同时促进行业的健康发展。乐蜂网的“品牌直供”策略无疑为化妆品网购行业注入了一剂强心针，为行业解决“正品难题”带来了正能量，有效驱动了整体行业向正品化、规范化的发展，这种举措非常值得行业来参考和借鉴。
来源：21CN
