2012年1月1日，由劲牌公司推出的“晒健康祝福 送贺岁劲酒”大型网络互动活动正式上线。活动一经上线，即吸引广大网友的热情参与。多种祝福层出不穷，因其形式简洁温馨，易于记忆、传播而被网友汇总热称为“劲酒体”，即：“少一点_____，多一点_____； 虽好，可不要_____。”
据中国卫生部相关数据显示，67.6%的民众表示“春节期间都会不同程度的饮酒”，而饮酒者中的绝大多数人有过“过量饮酒”的痛苦体验。少喝怡情助兴，过饮则会劳人伤身，劲牌公司多年倡导“少喝一点”、“不要贪杯”的健康饮酒理念，以关注国人饮酒健康为己任，从社区到校园，从个人到社会，无时无处不在传递健康饮酒的品牌文化。此次春节活动，通过一封邮件、一条微博、一个短信，将浓浓祝福传递给亲人、朋友，在拉近人与人距离的同时，也将劲酒所倡导的“少饮为健康”的品牌理念进行了有效的传播，以关怀打动人心，取代生硬的说教，不得不说，这是劲牌公司春节营销策略上的一步好棋，拉开了龙年营销大戏的帷幕。
活动每天产生50名幸运网友，每人获赠总价值百元的贺岁劲酒两瓶，活动负责人称，“在送出团聚酒的同时，我们希望能够提醒大家在春节期间应该少喝一点酒，多一分健康与快乐” 。不置可否，从营销角度来看，此举让劲酒与春节团聚用酒之间建立了有效的联系，当消费者提起过年喝什么的时候，会自然想到劲酒，从而想到劲酒所提倡的“劲酒虽好，不要贪杯，少饮为健康”的品牌理念，以实际行动带动消费者主动认知的营销行为，值得借鉴。
来源：千龙网
