4月10日，燕京啤酒集团在北京宣布，正式与中国探月工程官方达成合作，双方将在品牌建设，科普教育及公益事业方面开展深度合作。据透露，自2011年4月起，燕京啤酒集团将启动“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”，让消费者有更多机会亲临现场，参与今年即将发射的“天宫一号”、“神舟八号”这些历史时刻。随着“月球车全球征集命名”等系列活动的开展，再次拉开了燕京啤酒品牌升级序幕。
同脉相传共铸民族品牌上世纪，美俄通过月球探测，建立和完善了航天工业和技术体系，并带动了一系列技术的发展，对社会发展和人民生活的提高产生了重要影响。有统计分析显示，在航天领域每投入1美元，得到的直接和间接回报大约为7美元—12美元。
我国在经30多年的经济发展后，航空技术已位列世界前列：我国嫦娥一期工程已有28项航天高科技技术产生，技术转移后的经济效益是巨大的，我国近年开发的1000多种新材料，80%是在航天技术的牵引下研制完成的；月球探测工程是带动我国原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新的强大引擎。
燕京啤酒作为典型的中国民族企业，一直以来秉承“民族的、科技的、梦想的”的品牌精神，坚持创新发展，这与我国探月工程事业在精神层面上一脉相承。据介绍，燕京作为中国民族啤酒工业的杰出代表，在强大的竞争冲击波面前，始终坚定着走振兴民族啤酒工业之路。长年来，燕京不仅在北京市场占有率一直保持在85%以上，且成功地构建出五大优势竞争区，并形成了以广东、湖南为代表的新兴核心市场，牢牢占据着中国啤酒行业的主导地位。近年来，燕京啤酒不断提升主品牌“燕京”的知名度和影响力，致力于把“燕京”品牌培育成全国知名品牌和国际化品牌；同时，不断加大对三个区域性品牌的培育，不断提升品牌价值。目前，公司品牌总价值为245.23亿元。其中，“燕京”品牌价值达到168.33亿元；“漓泉”品牌价值为36.9亿元；“惠泉”品牌价值为26.72亿元；“雪鹿”品牌价值为13.28亿元。支持探月进一步提升品牌形象北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成表示：“要把燕京啤酒打造成为国际化啤酒品牌，争创世界知名品牌。我们的品牌建设任务十分艰巨，我们将坚持发展啤酒主业的经营方针，进一步整合资源，打造核心竞争优势，巩固燕京在世界啤酒行业的领先位置；进一步加强对集团内燕京产品各品种的管控，控制好价格，控制好质量，控制好市场销售区域，减少对品牌的不利影响。针对生产燕京鲜啤的企业越来越多的实际情况，将重点强化燕京鲜啤酒的产品形象整合，形成对消费者统一的视觉冲击力，巩固燕京品牌印象。2011年，集团将加快燕京‘一主三辅’品牌的整合步伐，做好品牌形象维护工作，强化‘燕京’品牌在广大消费者心目中的位置，使‘燕京’品牌真正成为国际化知名品牌。充分借势，利用好‘中国探月工程官方合作伙伴’这一契机，促进品牌发展。要充分认识品牌在市场竞争中的作用，坚决果断淘汰竞争力弱、产品创利水平低的产品，向燕京主导品牌靠拢，提高主导品转摘于中国酒业新闻网牌的占比。”
“燕京啤酒从30年前年产1万千升的小企业，发展到今天年产503万千升的大型企业，销售收入达144亿元，在全国市场占有率达12%，在全世界销量排名第八，这都是品牌建设的结果。30年的实践让我们体会到，没有品牌的竞争是无力的竞争、没有品牌的市场是脆弱的市场、没有品牌的企业是危险的企业，因此，在30年的发展当中，我们在不断培育和提升品牌价值。目前，燕京品牌的无形资产已达到245亿元，正是这一品牌价值提升了我们的市场竞争力。”李福成说。
