核心提示：实施质量和品牌战略，要以促进结构调整和转型升级、增强竞争力为核心，以开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务、提高效益为着力点，建立健全“部门指导、行业自律、企业主体、社会监督”的质量工作体系，形成“国家与地方、部门与行业、企业与社会”合力推进质量和品牌建设的新格局。
在国务院日前发布的《工业转型升级规划（2011~2015年）》中，“提高发展的质量和效益”作为转型升级的中心任务被重点提出。
《规划》强调，要正确处理好工业增长与结构、质量、效益、环境保护和安全生产等方面的重大关系，加快推动发展模式向质量效益型转变。
改善工业发展质量效益的重要环节则是“提升产品质量，加快品牌培育”。工信部相关负责人解读《规划》时表示，实施质量和品牌战略是加快工业转型升级的关键要素，是提升产品附加值、改善工业发展质量效益的重要途径。
实施质量品牌战略，需要找准着力点，加快产品质量建设与自主品牌培育，建立产品质量安全的保障机制，形成政府、行业、企业和社会协同推进的合力机制。
找准着力点 三方面重点推进
改革开放以来，特别是“十一五”以来，我国工业经济运行质量持续向好，经济规模不断扩大，制造水平日益提高，产品质量显著提升，一批知名品牌脱颖而出，在国际市场上的竞争力进一步增强，较好地满足了国民经济和社会发展的需要。
与此同时，受传统粗放型发展方式的制约，我国工业产品质量和品牌发展还存在一些突出问题。
例如总体发展不平衡，部分产品质量差、档次低，与国际先进水平相比有较大差距；部分技术标准水平低、结构不合理，贯彻实施不力；产业基础差，创新能力不强；企业主体作用发挥不充分；质量安全保障体系不完善；基础能力建设投入不足，监管机制不健全等。要改变这种现状，切实提高工业发展的质量和效益，就要加快实施质量和品牌战略。
实施质量品牌战略，是工业转型升级规划的主要任务之一。构建工业产品质量和品牌发展的长效机制，对增强我国工业企业国际竞争力，推动工业经济转型升级，提高经济发展的质量和效益具有重要意义。
按照《规划》要求，到“十二五”末期，我国产品质量和品牌建设要迈上新台阶，新产品设计、开发能力和品牌创建能力明显增强，主要工业品质量标准接近或达到国际先进水平，食品、药品、纺织服装等民生产品的质量安全水平要进一步提高。
这些目标与工信部近日发布的《工业产品质量发展“十二五”规划》基本一致。要实现上述目标，加快实施产品质量与品牌战略，就要以促进结构调整和转型升级、增强竞争力为核心，以开发品种、提升质量、培育品牌、改善服务、提高效益为着力点，不断提高工业产品附加值和竞争力。
同时，要从提升工业产品质量、加强自主品牌培育、加强工业产品质量安全保障等三个方面重点推进。
在提升工业产品质量方面，要通过健全质量发展政策与规章制度，提高产品质量发展的地位，改善政策环境；强化企业质量主体责任；促进重点工业产品质量达标；开展关键基础产品质量攻关；推动重大装备可靠性提升。
在加强品牌培育方面，要支持企业通过研发核心技术，改进产品外观设计、包装质量与售后服务等，不断提升品牌的质量形象与市场竞争力；引导优势企业创建具有国际影响力的世界级品牌；通过建立品牌培育评价机制，引导企业加强品牌宣传，加快产品开发和品种创新，积极采用国际标准和国外先进标准，不断提高质量信誉和品牌影响力。
