在江苏省镇江市的版图上，有一块称为"飞地"的狭长区域，这里是丹徒区高桥镇。近年来，因为雪地靴产业，让这个不起眼的小镇名声远播。
统计数据显示，目前，高桥年产各类雪地靴2000多万双，总产值约15亿元，市场占有率超过了35%，成为真正的"中国雪地靴之乡"。
在高桥荣兴达鞋业有限公司生产车间内，工人们正在将裁剪好的皮毛进行胶合、缝纫、定型。在仓库内，质检员对生产好的雪地靴逐一进行产品质量检查和包装。"我们2018年'双11'期间备货就备了8万双，当时预售达到了五、六万双，接下来要降温，我们相信双12也会是一个高峰。"当地企业荣兴达鞋业有限公司负责人许开荣继续"看涨"行情。
几年前，因为仿冒品牌，只要提到雪地靴，提到"UGG"，江苏镇江高桥是个绕不开的话题。如今，高桥鞋业已经有了不少自己的品牌。
从仿冒品牌"被打"，到自创品牌被"被扶"，当地工商部门"打扶结合"精准对接下，荣兴达已然走上自己的"品牌之路"--企业的雪地靴品牌justter(爵思塔)在天猫网店的粉丝量已超过了23万。高桥有雪地靴生产企业400多家、电商800多家，如今不仅成功甩掉了"全国最大假冒'UGG'生产基地"的帽子，而且注册了"维达斯""五峰山""亚泰雅""LEV－ANA"等自有品牌，初步实现了雪地靴的产业化品牌化。
"'外贸+内销'的销售模式，让高桥雪地靴供不应求。"镇江市工商局局长邓国平坦言，因假冒知名品牌而恶名在外的高桥雪地靴急需"摘帽"，只有坚持走自有品牌之路，这一产业才能进一步壮大、实现可持续发展。因此，他们启动了以"打扶结合"为主的品牌护航行动，"'打'是要去掉高桥雪地靴假冒的标签，'扶'是要帮助雪地靴产品进一步做大做强。"
截至目前，800多家电商中80%申领了营业执照，并在网页醒目位置公开营业执照信息及相关标志。镇江市工商局网监分局负责人杨文龙介绍，在走访了镇江荣兴达皮毛制品有限公司、镇江市维达斯鞋业有限公司、镇江旺达鞋业有限公司等当地电商企业过程中，帮助企业解决了线上经营所面临的广告宣传、知识产权保护、消费维权等一系列问题，助力电商做大最强，实现线上线下完全融合。其中，荣兴达实现年销售额超3000万元。
"品牌是一个企业的市场竞争力体现，而从冒牌到品牌，还有一段路要走。"杨文龙说，在此过程中，他们加大了对雪地靴品牌培育力度，引导企业自主创牌，以开展品牌护航系列活动为载体，开展"见证，品牌的力量"等活动，对电商申请注册商标的具体问题进行面对面、点对点的指导，并且开展跟踪服务。目前，高桥已拥有省级著名商标3个、市级知名商标5个，外观设计专利200余件。现正积极申请"国家地理标志保护产品"称号。
高桥雪地靴成了"网红"，但是网络经营过程中出现消费纠纷、售后服务不畅等问题也接踵而来，让经营者头疼不已。针对这一情况，工商部门指导高桥裘皮行业协会规范管理，制定了裘皮雪地靴生产联盟标准，不仅在处理上述问题时有据可依，而且保护消费者合法权益和同业经营者的正当利益。"品牌促发展！"雪地靴"维达斯"品牌创立人陈德喜同是品牌护航行动的受益者。他带领企业深入研究欧洲、美洲及澳洲等国的雪地靴产品，确立了"高端、时尚、精致、永恒"的品牌定位，如今企业已发展成省内雪地靴生产经营的龙头。
转自：消费日报
