随着3月31日青岛海尔、海尔电器同时发布年报，国内白电三大巨头的2010年业绩全部浮出了水面。白色家电行业的格局，似乎并没有发生多大的变化。
青岛海尔3月31日发布的业绩显示，其2010年营业收入605.88亿元，净利润20.35亿元。值得注意的是，香港上市的海尔电器也交出了销售收入358亿元，净利润9.64亿元的历史最佳业绩。
而目前整体规模领先的美的电器，2010年的销售收入则达到了745.6亿元，格力电器与青岛海尔相近，收入608亿元。不过，在扣除节能惠民补贴后青岛海尔依然为598亿元，而格力电器则下降至563亿元。而在净利润方面，格力电器为42.76亿元，而美的电器和青岛海尔分别为31.3亿元和20.35亿元。
帕勒咨询机构资深董事罗清启表示，“白电行业的整体格局，现在已经比较稳定，第一阵营与第二阵营的界限比较分明，而且形成了一定的规模壁垒。但是，前三名的竞争依然激烈，特别是美的电器在完成中国营销总部的渠道整合后，在三大领域对格力和海尔的冲击态势都非常明显，其增速明显快于竞争对手。”
三巨头的拉锯战
三大白电巨头比拼的不仅仅是整体销售，事实上，在每个细分市场，争夺始终都在激烈地进行。
目前，青岛海尔在冰箱和洗衣机行业依然保持了领先的地位。在冰箱领域，青岛海尔228亿元的销售收入，比美的电器和海信科龙的总和还要高。
不过，在洗衣机行业领域，青岛海尔的优势则大为缩小，美的三大品牌洗衣机的总销售收入达到了97.29亿元，同比增长63.1%，而青岛海尔洗衣机业务的收入则只增长了25.1%至115亿元，双方差距已经缩小到20亿元内。
而在空调领域，格力电器依然保持了领先地位。其551亿元的收入依然领先于美的电器的482.59亿元。
而青岛海尔的空调业务，在完成整合后，虽然也增长了33%达到113亿元，但是其与前两位的差距却越来越大，而其后的志高空调的空调销售收入也达到了84.68亿元，而海信科龙则为59.8亿元，海尔空调开始面临着第二阵营品牌的追赶压力。
帕勒咨询机构资深董事罗清启表示，按照白电行业目前的规模壁垒，年出货量在500万台以下的从业者，未来的生存空间将进一步压缩，而新进入者则面临着更大的成本压力。
值得注意的是，2011年第一季度白电行业的格局又发生了变化。
随着美的南沙、荆州和邯郸基地的相继投产，其销售收入规模依然保持了近50%的增长。
其中，在空调领域，根据调查机构产业在线的数据，美的电器内外销的占有率达到29.5%，超过格力的28.6%跃居第一。
而海尔的出口虽然增长也有了很大起色，但其市场占有率已经下滑到6.3%，而其它品牌的占有率都在4%以下。
当然，2010年上半年，美的电器的空调收入曾经达到255亿元，一度超过格力20多亿元，但下半年，格力电器的空调收入则反超美的电器近百亿元。
显然，两大空调巨头的拉锯战始终在持续上演。
在洗衣机领域同样如此，2010年上半年，美的电器三大品牌洗衣机的收入，也曾经超过海尔1亿元，但下半年，在美的洗衣机放缓价格战后，海尔实现了反超。2011年第一季度，两巨头的差距则在继续缩小。
美的机电集团CEO，威灵控股董事局主席蔡其武3月底称，“整个美的集团一季度的增长达到了50%，按照这一速度全年销售收入将突破1400亿元，而最迟2013年，美的集团的销售收入将达到2000亿元。”
