2012年消费看点在于政策。也正是在这种论调下，在家电下乡、节能补贴以及以旧换新政策陆续到期但仍未完全结束的时候，包括政府有关部门、市场及其相关企业，就开始在呼吁、酝酿和期待新的接续政策的出台了。促销政策的出台固然重要，尤其在全球经济普遍进入下滑轨道的当下。但对于拉动型消费的具体措施而言，是靠“吗啡式”的临时刺激还是靠细水长流的补充营养的长远规划，这需要权衡。
2012年消费看点在于政策。也正是在这种论调下，在家电下乡、节能补贴以及以旧换新政策陆续到期但仍未完全结束的时候，包括政府有关部门、市场及其相关企业，就开始在呼吁、酝酿和期待新的接续政策的出台了。即便是被行业寄予厚望的、多少年都没召开过一次的全国流通工作会议，在有些人看来，也只是希望多出台一些具体的促销新政而已。
促销政策的出台固然重要，尤其在全球经济普遍进入下滑轨道的当下。关键是“吗啡式”的临时刺激还是细水长流的补充营养的长远规划，需要权衡。抛开之前诸多刺激政策在起到一定拉动作用的同时带来的大量的不可避免的透支后遗症不谈，日前中华全国商业信息中心的一组数据或许也能从另一个角度做个注解。
据统计，2012年6月份，全国50家重点大型零售企业商品销售好于预期增长速度，零售额同比增长16.92%，是年初以来的最高增速，与上年同期零售额增速的差距仅为3.05个百分点，比5月份零售额增速加快6.6个百分点。
中华全国商业信息中心主任王耀表示，从整体来看，6月份大型零售企业销售表现出一定程度的好转，同时，购物卡消费也出现了明显的增长。由此可以看出目前市场消费正在缓慢恢复，并且是在没有出台较大力度刺激政策下的恢复。
“因此，在当前市场逐渐回暖的条件下，建议维持目前的这种消费发展趋势，不出台力度很大的刺激消费政策，避免对未来的消费造成影响。”王耀特别指出。
但同时，对于即将召开的全国流通工作会议，王耀也给予了厚望。尤其是在日前国务院讨论通过了《关于深化流通体制改革加快流通产业发展的意见》，首次肯定了流通产业的基础性和先导性产业的作用的基础上，这次会议应该对于流通产业有个更加系统、长远的规划和部署。
市场透支迹象显露
家电下乡、以旧换新、节能惠民是国家近年在家电行业实行的三项刺激政策，对拉动内需、促进产业升级起到积极作用，这从官方披露的动辄拉动数千亿元的销售数字中得到了印证。
商务部最新数据显示，单就2011年，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元；家电下乡销售也在1亿台以上，销售额超过2500亿元。有效释放了城市居民的消费能力。
按照有关部门的说法，不仅如此，家电制造企业、零售企业受益匪浅。海尔集团中国区销售总监邱志浩就对媒体表示，以旧换新政策没出之前，行业内的很多企业处在“水深火热”之中，整个库存积压，如果没有以旧换新政策，整个行业可能出现负增长。
根据海尔集团的统计数据显示，家电以旧换新政策给海尔集团的销售贡献率在60%以上，带动的销售额超过200亿元。
的确，在刺激政策刚开始启动的一两年时间内，应该说对于消费的拉动作用确实不少。但“头痛医头脚痛医脚”的刺激政策终究难以持续。伴随着时间的推移，这些政策的后遗症已经逐渐显现出来了。
7月13日，苏宁电器发布公告宣布下调一季报中其作出的同比变动幅度为-10%-5%的中期业绩预测，预计上半年盈利17.3亿元至19.8亿元，比去年同期下降20%至30%。上年同期，苏宁电器实现净利润24.74亿元。
对此，苏宁方面对业绩的解释中的一个重要理由就是受刺激政策退出后的外部经济疲软环境影响，“五一”假期以及六月传统空调旺季促销效果不理想。
而且，苏宁电器不过只是一个缩影而已。
政策红利的负面效应还在继续。据海信科龙副总裁甘永和介绍，去年年底，山东、河南和四川三省的家电下乡政策已经退出，今年一季度这些市场的冰箱等家电产品的销售同比下降幅度要比其他地区高出10%以上。
与此同时，对于其他20多个还在实施家电下乡政策的省市，各地的经销商已经开始收缩战线，很多经销商开始逐步退出曾经热火朝天的乡镇市场，收缩到县级市场。
一位空调企业的营销副总也告诉中国商报记者，“现在的空调市场工业库存都超过2500万台，比2008年还要严重，今年以来，厂商为了清理库存与国美苏宁等连锁商联合降价促销都搞过几轮，但是效果很一般。今年‘五一’我们每台空调的降价幅度超过600元（远高于节能补贴），但整体市场还是同比下降了20%。原因很简单，市场需求已经被透支了。”
“从整个彩电乃至家电行业来说，随着家电下乡、以旧换新等财政补贴政策的退出，来自政府的补贴减少，但是终端销售单价由于激烈竞争却不能上升，这导致其营销成本压力不断上升，而清理库存也让企业承受了很大的跌价损失。”帕勒咨询董事罗清启说。
不仅如此，业内还有观点认为，补贴政策阻碍了市场洗牌。一些企业通过政策补贴获利丰厚，不仅存活了下来，而且还通过各种骗补贴手段捞取到不少油水。即使是龙头企业，也因为“活得滋润”错过了提升内力的时机。
而对于政府有关部门最新出台的节能补贴政策，甘永和更是用“画蛇添足”来形容。在他看来，政府要通过节能补贴推动节能高效家电产品的普及，不应该向消费者补贴，而是应该将这部分钱作为科研补贴来给节能技术的领跑者。
