⊙记者 卢晓平 ○编辑 浦泓毅
中国保监会主席项俊波三天二次谈及保险品牌建设，保险行业软实力建设成重头戏。
6日，在中国保险品牌研究中心成立仪式上，项俊波称，要充分认识保险品牌建设的战略意义。8日，在出席由中国保监会指导、中国保险行业协会主办的2016年“7・8全国保险公众宣传日”主题活动上，项俊波表示，要打造“全国保险公众宣传日”品牌，就是要将保险服务的核心理念内化成行业的共识，形成行动的自觉。
项俊波在出席8日活动致辞中说，要顺应时代形势，倾听消费者对保险的真实诉求，积极改善保险服务，让保险业更加贴近百姓的日常生活，是让保险文化植根人民群众的出发点和落脚点。
项俊波表示，打造“全国保险公众宣传日”品牌，就是要将保险服务的核心理念内化成行业的共识，形成行动的自觉。这几年，保险业坚持以抓服务为核心，大力改善服务水平，普及保险知识，塑造行业品牌，拉近了保险与公众的距离，行业面貌发生了深刻的变化，全社会“学保险、懂保险、用保险”的良好氛围已经初步形成。
他指出，“十三五”规划绘就了国民经济发展的宏伟蓝图，也赋予保险提升人民“获得感”的重要职责。“获得感”是保险业发展的终极目标，也更应该是保险业重要的文化标签。今年全国保险公众宣传日的主题“@保险，一切更简单”传递了让保险服务更为便捷易得，让大众生活更为安心舒适的理念，这正是对“获得感”的最佳诠释。今后，保险业要在服务经济社会大局、服务人民群众方面再上新台阶。要优化保险供给，提升社会大众的保险“获得感”；要服务国计民生，提升社会进步中的保险贡献度；要深植保险文化，提升全社会的保险认知力。
他同时强调，一个有担当、有温度、有文化的行业，才能给群众带来亲和力大、安全感强、满意度高的服务。要通过持续扎实的公众宣传，实现全民保险意识的提高，进一步拉近与消费者的距离，让保险成为日常生活随手可用的重要工具，成为社会公众管理风险的基本思维。
在7月8日举办的活动上，中国保监会发布了“‘十二五’中国保险业十大改革举措”。国务院发展研究中心副主任张军扩在现场对改革举措作了点评。他认为，这些举措展现了保险业改革发展的科学规划、大胆创新，同时也反映了保险业积极参与经济社会发展、服务社会治理、服务民生的积极担当。相信“十三五”期间将会有更多推动保险业创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展的重要举措出台和发布。
据统计，“十二五”期间全国共有各级保险机构3万余家、近150万从业者，深入全国各地3万余个社区、街道和广场，宣传保险知识、保险理念，并与公众面对面交流答疑，接受公众咨询500余万人次，展现了保险业服务经济社会发展的积极作为，传播保险理念，传递保险关怀，在全社会塑造保险业的良好形象。
