猪年春节黄金周期间,全国商品市场保持平稳较快增长。据国家商务部数据显示,买年货、吃年夜饭、逛庙会等传统消费红红火火;网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。
春节期间,市场供给更加丰富多样,市场需求也持续扩大,年味十足,销售更足。总体来说,在春节传统消费中,购物、出行、吃饭、娱乐所代表的四大消费仍占有较大比重。但是与往年相比,今年新年新兴消费亮点多多。
文娱消费等体验类消费增长迅速
春节除了吃吃喝喝,休闲旅游、观影观展、民俗活动等体验式消费越来越受到广大居民的青睐,市场十分火爆。一方面,旅游出行也成为老百姓过节的新方式,家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游应有尽有。据文化和旅游部数据显示,春节黄金周全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。无论是国内旅游市场还是国外旅游市场都异常火爆。
另一方面,赏话剧电影等文娱消费支出大幅增长,据国家电影局数据显示,今年除夕至大年初六7天长假期间,全国电影票房达58.4亿元,较去年同期增长1.2%,创同期历史新高。大年初一电影票房达到14.43亿元,同比增长近13%,再次刷新了单日票房纪录。
还有很多居民在春节期间也不忘学习充电。据中国旅游研究院调查,春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。可以看出,在物质文化得到进一步满足后,老百姓更加注重身体健康和文化修养,更加向往“诗和远方”。
商品消费品质升级
消费者消费更重品质,换句话来说,就是消费者需求更多了,更舍得花钱了。一方面,居民消费水准进一步提高,商品品质而不是商品价格成为影响居民消费的主要因素。年俗商品、绿色食品、珠宝首饰、应季服装、智能家电、数码产品等销售都保持较快增长。进口海鲜、水果、服饰等“洋年货”也开始出现在家家户户。
另一方面,智能便利消费的需求提升。高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器、洗碗机等家电备受追捧,智能手机可穿戴设备等信息类产品依旧火爆,成为送给亲朋好友的首选礼物。据数据显示,贵州、云南、重庆通信器材销售额同比分别增长29.2%、27.8%和22.6%。甚至年夜饭外卖、厨师上门制作等也成为年夜饭新模式。
三四线城市消费增速迅猛
在这次春节消费中,三四线城市在电商、餐饮、境外支付等方面都表现出巨大的消费潜力。天猫数据显示,从消费力来看,广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份。从城市维度来看,三四线城市年货消费增速达到55%,超过一线城市(51%)和二线城市(54%)。五线城市也呈现增长势头,年货消费增速为53%。可以看出,年轻人返乡潮及电商渠道给三四线城市消费带来了极大的活力。
与其说春节是一个传统节日,倒不如说,春节是人们在一年的忙碌工作后与家人团聚的休闲假期。总的来说,春节消费的新亮点无一不传递出消费升级的信号,也折射出居民消费水平和理念正在发生着巨大的变化。已经从一些吃饱穿暖的生活必需品消费向精神层面的享受型消费转变。
而春节全国零售和餐饮消费近几年持续稳定的增长,也显示出了中国国内消费的巨大力量,民间经济的巨大活力,希望春节消费红红火火能为中国经济打开新的篇章。(盘和林中国财政科学研究院应用经济学博士后)
