距离湖南卫视小年夜春晚仅仅过去了一个多月,曾经多次高调冠名湖南卫视晚会的槟榔,便遭遇了广告叫停。
3月7日,湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》,通知指出,所有企业即日起停止国内全部广告宣传,停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。文件要求,此项工作必须在3月15日前全部完成。各企业务必顾全大局、加强组织、按时落实。各企业间要互相监督,对未按要求落实相关工作任务的企业,市场管理部门将取证并采取相应措施。
对于此次叫停槟榔广告一事,湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋在接受媒体采访时表示,叫停槟榔广告宣传,并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑,而是立足湖南槟榔产业的行业规范,要求进一步加强行业自律。
一切来得似乎太突然,短短半个月之内,槟榔就遭受了广告叫停。但是,对于槟榔的争议由来已久。
据《证券日报》记者了解,全国人大代表、武汉大学口腔医院院长边专教授就曾多次提交关于槟榔的立法建议。今年,边专再次将槟榔立法的建议提交全国人大常委会。
此外,今年两会期间,来自湖南的全国人大代表丁小兵谈及湖南的槟榔产业时认为,槟榔就像抽烟,明知有害健康,还是有很多人戒不掉,理性地看,产品应要标识:多吃槟榔有至少患癌症的风险。
事实上,关于槟榔的争议一直都没有停止。早在2003年,世界卫生组织下属的国际癌症研究中心就已将槟榔认定为一级致癌物。
不仅如此,今年2月份,国家卫健委曾发布《健康口腔行动方案(2019-2025年)》,方案第二部分“具体行动”第三条提到:在有咀嚼槟榔习惯的地区,以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点,针对性地开展宣传教育和口腔健康检查,促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。
提及槟榔就不得不提到湖南,虽然不是槟榔的生产地,却成为了全国最大的槟榔消费地区。根据湖南当地媒体报道,2017年,湘潭从事食用槟榔加工的规模企业30余家,年产量20余万吨,就业人员近30万人,年产值超过200亿元。
而与此同时,某品牌槟榔在2017年至2019年多次冠名湖南卫视小年夜春节联欢晚会、湖南卫视元宵喜乐会,也多次引发高度关注,有致癌风险的槟榔,冠名晚会是否合理引发受众热议。
有业内人士向《证券日报》记者表示,湖南卫视是一线省级卫视,也是湖南文化输出的重要途径,通过这样的广告模式,会对全国范围内的受众产生影响,值得注意的是,在此次的槟榔广告被叫停后,对目前的槟榔产业带来怎样的影响?“槟榔广告被封杀对整个产业来说可能影响不大,因为吃槟榔的人基本都是其重度粉丝。但是对于依赖广告进而占领市场的企业来说,影响确实会比较大。再者,从临床表现及各种数据来看,‘槟榔致癌论’是有一定科学依据的,对此进行科学的引导和宣传,是十分必要的。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时如此表示。
