“广袤大地,谁来守望,中国检察,公益诉讼……”诗化语言搭配熟悉旋律,一首检察公益诉讼版《生僻字》就此诞生。两会期间,正义网携手神曲《生僻字》原唱陈柯宇策划的检察公益诉讼短视频燃爆全网,该作品发布后24小时内播放量为204万,被人民日报、新华网等众多官微转发。中国记协将其作为具有创新创意的融媒体作品代表进行通报,“将枯燥的法律术语改编成通俗易懂的诗化语言,点燃线上舆论场对检察正能量的关注。”
一、跨界搭配:网红神曲&检察宣传
随着抖音用户群体日益庞大,越来越多的原创音乐作品也被大家熟知,《生僻字》便是其中出众的代表作。2018年12月,苏州90后小伙陈柯宇作词作曲的歌曲《生僻字》在抖音走红。这首包含70多个生僻字的神曲,创作灵感来自于网络热词“又双 ”,陈柯宇希望通过歌曲的方式让更多人了解汉字文化,让生僻字不再生僻。
而传播检察好声音一定要接地气!正是有了这首网红歌曲的铺垫,我们的创作才有了萌芽。正能量的气质,朗朗上口的表达,公益的定位……为了能够让大家对检察公益诉讼工作有更形象生动地理解,我们对《生僻字》这首歌“下手了”!起初只是为了尊重原作者陈柯宇的著作权,我们跟他申请改编歌词的授权,他对公益普法很支持,很爽快地答应改编授权。此后,一种“何不找原作者来为检察公益诉讼打call”的念头竟挥之不去了,于是便有了“陈柯宇再唱神曲《生僻字》 力顶中国检察”。
果不其然,自带流量的抖音神曲、网红明星,跨界搭配检察工作,能够让普通百姓从第三人的角度了解认识检察公益诉讼工作,这件作品在两会期间大放异彩。
二、“公益诉讼”歌词大换装
如果说旋律是一首歌的灵魂,那么歌词便成了撑起灵魂的支架。如何使用诗化语言来改善大家对公益诉讼工作枯燥刻板的印象?想要改编神曲,还真得对检察公益诉讼工作有很深刻的了解才行。
“祁连山上雪峰层云荡,长江奔腾滚滚波浪;洞庭湖中银鱼泛着光,浩瀚大海碧波荡漾。”歌词里提到的“祁连山”“长江”“洞庭湖”“大海”并不是歌词作者随意构想的,而是现实中检察机关公益诉讼典型案件的发生地,如“甘肃祁连山系列环境污染案”“长江垃圾倾倒案”“洞庭湖湿地保护公益诉讼案”“全国海洋生态环境公益诉讼第一案”等等,将这些检察机关用公益诉讼去守护的美景化用在歌词里,就是想让所有听到歌曲看到视频的人们都知道:你眼前看到的这些壮丽美好,你所享有的安宁生活,不过是有人在默默为你守护。
“诉前建议,促使履职,法庭交锋,从未仓皇”,到了副歌部分,则更加具象化地向网友介绍了检察公益诉讼工作的专业步骤。但只表现工作还不能将主题思想深刻体现,“检徽一枚,藏着信仰,安宁一方,他的愿望”,此处则用“检徽”“信仰”进行情怀升华,将神曲副歌部分再度推向高潮,引发受众情感共鸣。整首歌曲结尾处,运用文学通感写法“金色麦浪中泛起了稻香,鲜红的小检徽闪耀着光芒”,通过表达色彩的“金色”“鲜红”词汇,贯通耳目,赋予歌曲更多延展的想象空间。
三、纪录片质感的唯美MV
歌词的延展性毕竟有限,因此才会有MV的存在。为了呈现出最佳视听效果,改编歌曲录制完成后,我们的后期剪辑工作也接踵而至。
既要体现检察公益诉讼工作,又要表现中国美景,能够跟音乐匹配的视频素材从哪里来?地方检察院有很多制作精良的形象宣传片、纪录片,都非常有质感,于是我们又将手“伸向”地方。剪辑由内蒙古阿荣旗检察院的同志协助,选择了航拍中国美景画面和检察官群像的画面,保证画面风格唯美大气;同时,运用移轴推拉等特效,使画面的播放速度能够跟音乐节奏匹配,保证画面不死板,有灵动感;此外,又将陈柯宇录音的画面穿插进去,充分利用好“明星效应”,使整个段短片更有看点。
成片剪辑并非一次性完成,中间历经12个版本的修改。当你把这个作品当做一件艺术品来对待时,就会细细打磨它。我们甚至会为了一个字体,一个音乐节奏,一个检徽出现的时间,不断调整画面适配。
最终,我们制作出了画风唯美、正能量爆棚的视频作品――检察公益诉讼版《生僻字》。
四、10秒视频海报巧“宣发”
在传播方面,我们的多渠道宣发准备工作也做得很充分。我们专门剪辑制作10秒视频海报,在朋友圈及微信群对作品进行预告,引发网友期待。然后在微信公众号和微博等资讯平台发布,同时我们还将作品推荐到了哔哩哔哩、抖音、微视等短视频平台。宣发策略制定得当,作品刚一发出,即在舆论场即刻点燃了对检察正能量的关注。
传播效果不错,令我们感到兴奋;而最令我们高兴的是,网友领悟到了我们想在这个作品中表达的思想。一位网友留言说:“这个视频看了好几遍。荡气回肠!以前不知道什么是公益诉讼,也不知道检察机关除了刑事案件还有这么多的事在做!看了视频明白了。为这个视频点赞!为检察机关点赞!”
(作者分别系正义网新媒体部副主任 、 正义网新媒体部编辑)
