每天花半小时化妆、出门要带3支口红、免税店团购大牌美妆产品……近日，安徽省统计局公布2020年数据，限额以上商贸单位零售额中，化妆品类的增长达9.6%。美妆产品畅销的背后，是“小姐姐”“小仙女”以及“小鲜肉”们旺盛的购买力。
年消费上万元 30+小姐姐热衷脸上“贴金”
岁末年初，合肥白领刘女士在朋友圈发了一个短视频，“打卡”完成自己全年的“光瓶行动”。从视频上看，2020年一年时间，她用光了20多瓶护肤及彩妆产品。
刘女士今年三十出头，自诩为“精致的中年小姐姐”，她的金句是：“不化妆绝对不能出门见人。”“不管是几点出门，都必须预留半个小时化妆，基础护肤、隔离、粉底、散粉、眼妆、腮红……”十来道程序完工后，包里塞上三只不同色号的口红出门了。
女人年过三十，似乎就有颜值危机。合肥的韩女士被闺蜜圈封为“团长”，她在微信里拉了一个群，叫做“我们要变美”，经常不定期发团代购免税店的美妆产品，逢团必满。
一起“上车”的团友郑女士告诉记者，自己25岁前几乎不化妆，但是人到中年后，发现皮肤状态大不如从前，加上周围小姐妹们都略施粉黛，所以也加入美妆大军。
合肥各大百货商场一层化妆品专区，是30+小姐姐们的聚集地。据美妆品牌销售王慧介绍，伴随着消费升级，高端美妆产品越来越受追捧。“以前用美宝莲、玉兰油的小姐姐们正转向‘神仙水’‘绿宝瓶’‘黑绷带’……为了保持很好的脸部状态，她们越来越舍得往脸上‘贴金’。”
某品牌美妆的VIP会员赵女士给记者算了一笔账，自己用的神仙水+小红瓶套装一套近3000元，抗老精华露一瓶1500元左右；面膜一张100元左右，平均每周贴一张，隔三差五再搭配着贴一些评价面膜；卸妆、洁面一套800多元。除了这些基础护肤，还有彩妆，遮瑕、隔离、粉底、散粉、高光、腮红、眼影、眼线、睫毛膏、唇膏等一套的花费约在2500元左右，整个算下来，全年的护肤美妆消费达上万元。
小仙女崛起
美妆消费呈“低龄化”
除了品牌化，零售端感受到另一个消费特点就是低龄化。王慧告诉记者，虽然30岁左右的女性是主要消费人群，但越来越多的20+甚至是十几岁的小姑娘也成为他们的顾客。
巢湖学院大二女生小欣向记者展示了自己的化妆包，圣罗兰的隔离、雅诗兰黛的粉底还有香奈儿的口红。小欣说，刚上大一的时候，自己还在用一些韩系平价的彩妆，出门也基本上就是涂个隔离和口红。因为看多了小红书和抖音上博主“种草”，便想试试高端的产品，结果用完就“无法自拔”。
彩妆消费低龄化还来源于“Z世代”父母消费观念的改变。“我妈知道我化妆后，主动告诉我要用一些大牌的产品，对皮肤伤害小，效果也更好。”小欣说。
不止是“小仙女”，“小鲜肉”也成为美妆消费的后起之秀。
“前段时间在饭桌上，一位90后小哥哥居然跟我们讨论哪款眼霜好用。”合肥女孩梅梅笑称自己还不如男人精致。
事实上，越来越多的男性开始搞起了“面子工程”。天鹅湖万达广场丝芙兰店的负责人告诉记者，男士消费主要集中在保湿、洁面等基础护肤上。店内正在选购的常先生介绍，自己经常在这里给妻子购买美妆产品，所以对美妆也略懂一二，前段时间给自己买了一瓶菌菇水，保湿效果不错，偶尔还搭配着贴一些面膜。
据安徽省统计局公布的数据显示，2020年，限额以上商贸单位零售额中，化妆品类的增长达9.6%。来自互联网平台拼多多的数据也显示，2020年全年，收货地址为安徽的美妆、个护产品消费总额接近30亿元，同比增长75%。90成为消费主力。
从区域来看，合肥、芜湖、马鞍山等城市美妆产品消费占比较大，约占拼多多上安徽美妆产品总订单量近一半。护肤品、彩妆及电子美容仪成为安徽消费者青睐的热门美妆产品。
安徽商报融媒体记者 郑茹 实习生 钱培
