国行iPhone 8和iPhone 8 Plus 22日正式在苹果官网及各大渠道开卖，但往年新iPhone开售时苹果店门外大排长龙的景象在刚刚过去的周末没有出现。香港《南华早报》称，苹果的新iPhone受到中国消费者的“冷遇”。事实上，不仅仅在中国，加拿大、英国、澳大利亚等地的苹果店在iPhone 8首发当日也都门庭冷落。
开售当天上午，《环球时报》记者来到位于北京三里屯的苹果直营店，店外摆设栅栏用于引导顾客排队，但仅有十几个人排队。一位顾客对记者表示，自己用的是iPhone 7，希望亲自体验下iPhone 8是否值得买。“我可能还是会等iPhone X，或者暂时不换新iPhone”。
据香港《明报》报道，22日早，香港知名购物中心希慎广场的苹果门口仅有3人排队。就在当日中午，iPhone 8 Plus“黄牛”回收价比原价跌了150-200港元。
据英国《卫报》报道，iPhone 8开售当日，澳大利亚悉尼一家苹果店开门前只有不到30人排队等待，而往年这个队伍通常有数百人。在英国伦敦摄政街苹果店前，排队的人也远少于以往。
手机行业分析师李喆24日接受《环球时报》记者采访时表示，相比iPhone 7，iPhone 8的创新和升级不足以支持用户去购买，更何况价格还有所提升。李喆表示，在此次推出的3款新机中，苹果无疑是押宝在iPhone X上。预计iPhone X于11月3日发售。但李喆也表示，iPhone X正受到产能问题困扰，正式发售时能有多少货源难以估计，可能会影响苹果今年第四季度的整体销量。
