昨日，茅台营销公司接连下发两道处理文件，针对16家贵州违约经销商以及66家全国范围内违约经销商进行通报并追究责任。
此次发布的第一份文件,一共涉及全国66家违约经销商。文中指出，“近期各省区在自查自纠和公司人员下市场检查过程中，发现部分经销商存在私自向电子商务平台供货，跨区域销售，损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序的行为”，涉及处罚区域为北京、四川、新疆、江苏、湖南、山东、广西、河南、贵州等省市自治区，处理措施包括“扣除生肖酒合同全部履约保证金”、“解除2017年鸡年生肖酒合同”、“暂停合同业务办理”、“扣减10%履约保证金、“扣减2017年约定计划20%供货量(分合同类别)”等方式。
当天发布的第二道文件指出，3月5日至17日，茅台渠道管理部逐家对贵州专卖店、特约经销商2017年茅台酒销售价格、产品流向、店面及公司基础管理进行实地调研后，发现共16家经销单位出现违约行为。具体为“未提前向销售公司报备，擅自变更公司名称、经营地址或法人，且客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账不健全”；“无固定的市场业务人员、未建立健全客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账”；“不支持和配合公司人员的调研和考核工作、拒绝提供客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账等资料”等，采取的处罚方式为“黄牌警告，暂停茅台酒业务办理”；“扣减10%履约保证金”、“扣减2017年度合同供应量20%”、“取消市场支持费用”等。
自去年年底开始，茅台主动规范经销商行为的频率逐渐增加，主要针对市场回归供不应求的紧俏局面之后，市场出现的短期炒作行为，在公开计划供应量、严守茅台价格合理区间等方面，对经销商提出更高要求，让他们主动与茅台的长远利益为导向，拒绝短期囤货和炒作，为茅台品牌提供更为正能量的市场渠道和形象，维护消费者权益。
（记者 胡颖）
