□楚天都市报记者周丹
快600岁的故宫出口红了！消息一出，迅速引发抢购。目前，要想买到一只故宫口红，排队最快也要等到明年3月才能发货。而且，不只是故宫，瞄准彩妆市场的巨大潜力，包括武汉本土品牌马应龙、周黑鸭等，也在纷纷跨界玩彩妆。
故宫口红一经发布引发热议
近日，“故宫博物院文化创意馆”与“故宫淘宝”先后推出故宫口红，引发热议，网友甚至脑补了两者的“宫斗大戏”。
12月9日晚，“故宫博物院文化创意馆”公众号，发布了《故宫口红，真的真的来了！》一文，阅读量迅速达到十万＋。用户可以在“故宫博物院文化创意馆”小程序和这套口红生产商的天猫店限量购买。
6支不同的口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰，单支售价199元。根据阿里方面提供的数据，这系列口红一夜预订数超过1000支，其中最火的“郎窑红”更是一夕售罄。昨日，楚天都市报记者看到，目前要买这系列口红，最快也得等到明年3月1日以后发货。
身为故宫院内另一官方店铺，“故宫淘宝”公众号11日推送文章《久等了！故宫原创彩妆！》，宣布一次性发售8款彩妆产品，其中也包括故宫口红。
14日，楚天都市报记者看到，“故宫淘宝”店铺出售的故宫口红，一支售价120元，当天购买要等到4月3日以后才能发货。而到了15日，店方则宣布因预售数量达到生产设备饱和值，暂停预售。
二者先后发布故宫口红，引发“宫斗”猜想，有网友将此戏称为“夺嫡之争”。对此，“故宫淘宝”曾在微博回复称，二者都属于官方店铺，只是所属部门、定位和风格不同。
近年来，故宫周边文创产品屡屡成为网红。从佛珠耳机到故宫日历，从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴，总能博人会心一笑。据统计，2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其它部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
不少大品牌尝试跨界玩彩妆
不只故宫瞄准了彩妆市场，不少大品牌也纷纷跨界彩妆市场。
就在前不久，娃哈哈宣布推出彩妆盘，进军彩妆界。此前，还有旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、大白兔润唇膏、可口可乐眼影……
今年夏天，武汉鸭脖界大佬周黑鸭，联合御泥坊推出联名口红。口红的外壳采用亮黑色，大小和鸭脖相近，口红形状设计成了红唇的模样，一度销量不俗。不过，昨日记者在御泥坊天猫旗舰店看到，尽管该款口红依旧有售，但已没有周黑鸭字样，客服表示合作已暂停，具体原因不清楚。
而以痔疮膏出名的马应龙药业，在美容护肤领域早有涉猎。网上一直流传着马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效明显的“偏方”，该公司也顺势在2009年推出了第一只眼霜产品。今年9月，马应龙发布公告称，拟合作成立大健康公司，其主营业务就包括功能性化妆品。记者在其网店看到，马应龙瞳话眼霜，单支销量近30天就达1.5万余笔。
公开数据显示，中国是全球化妆品第二大市场，2017年市场规模达到3616亿元，同比增速达10%。2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，到2023年我国彩妆行业市场规模将突破650亿元，不可小觑。
业内人士表示，这些跨界彩妆的品牌，本身就自带流量，故宫更是超级大IP。这种跨界不仅吸睛，还能给顾客带来全新体验，塑造新的品牌形象，从而带动产品的销售。
