新华网4月7日电（陈俊 常燕）6日清晨，湖北省鄂州市东升名居小区的杜先生习惯性打开手机微信上的“京东小哥服务群”，看看小哥推荐了哪些优惠商品，随后他下单购买了玉米油、白糖、纸巾等商品。让他惊讶的是，吃过早饭没一会儿，京东配送小哥就给送上家门了。
京东小哥早市项目技术负责人介绍，京东“小哥卖场”是以配送小哥为核心，结合城市内区域化购物习惯数据分析，为消费者提供的个性化购物平台，每一位京东配送小哥工牌都配有一个专属二维码，用户可以扫码进入小哥卖场，就可以浏览并购买用户区域的爆品、优惠商品。而“小哥早市”的上线则是一次在小哥卖场模式基础上，聚焦特定消费时间段和消费品类的全新场景化营销实践。
此次“小哥早市”在鄂州的试点，是京东的一次有益实践，通过大数据技术支撑，利用京东物流配送的覆盖度优势，探索“货找人”新型购物模式，让人与货双向触达。
在以前，无论是商超，还是传统电商，购物一直遵循着“人找货”的模式。用户都是人得先进卖场，再是根据商品的摆放位置、分类或者场景等维度来找货。购物决策相对随机，自身需求和商品供应的匹配度得不到满足。
相较而言，小哥卖场利用京东自身用户大数据优势，挖掘分析，构建出包括用户的购物行为、习惯、兴趣爱好、购物心理以及小区品牌倾向、购物风格、购买能力等在内的用户画像与小区画像，精选符合消费者需求的商品，做到“千人千面”，为每一位用户推荐专属他们喜好的商品，实现“货找人”的精准触达。
未来，京东还将通过对用户复购习惯的数据挖掘和分析，将小哥早市的配送商品扩展到生鲜等品类，将目标人群需求商品，由配送小哥提前带过去，用户看到后随即购买，减少购物决策，从购物环节上做到“未买先送”。（完）
（编辑 毛丽菲）
