长沙实体书店走出转型路 让读者在休憩中爱上阅读
书店+让书店“活”起来(消费视窗)
在天心区的乐之书店里，许多读者正在阅读。
长沙天心区乐之书店一隅。均由受访者供图。
长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 唐玄
解放路上的定王台书市、五一大道上的新华书店……提起长沙的老牌书店，就像是陪伴着几代人成长的老友，是日新月异的长沙城难以磨灭的文化记忆。
不知从何时起，曾经熟悉的书店越变越小，一些老牌书店也是“盛景”不再。在当前单一售书艰难生存的背景下，长沙书店新兴业态不断涌现。
近日，记者走访发现，越来越多的书店尝试在原有经营模式上，加入更丰富的周边服务，24小时开放、文化沙龙、咖啡简餐、小剧场……“书店+”的形式越发丰富，蝶变成了城市一道特别的文化风景线。
贴合市场“书店+”模式正在兴起
窗内是柔和的灯光，充满设计感的书橱，伴着淡淡的书香气与咖啡香;窗外是葱郁绿树，茵茵绿草，出了书店即是公园。走进乐之书店·天心店，记者对书店的传统印象被打破了。
作为中南传媒·新华书店旗下第一个独立品牌书店，乐之书店首店于2015年12月28日开业，目前已有开福店、天心店、富兴电影主题店、翡翠湖店4家连锁店。
两万册图书、3200种文创产品、儿童游乐阅读区、休闲简餐区……不同于传统书店中放得满满当当、摆得规规整整的书架，在这里，有钢琴、长桌、鲜花和载着心意的明信片，有文化沙龙、读书分享会、新书签售等各类活动，“老中青幼”都可以在此找到乐趣。
“我们从卖书的单一模式到现在‘书+N’的复合型经营模式，将书和生活融为一体。”长沙新华书店门店经理杨方铭介绍，乐之书店融合了“阅读+文创+沙龙+咖啡简餐+教育培训+智能”等多种业态，充分发挥出新华书店国有主渠道的品牌优势。
而位于长沙IFS国金中心三楼的西西弗书店内，近600平方米的营业面积包括了阅读、咖啡、文创、儿童馆和艺文中心等多个功能分区。坐落于潮宗街历史文化街区的长沙十二时辰书店，则打造出24小时精选付费阅读空间，还融合了观念对谈、精品咖啡、买手文创、艺术策展、创意沙龙、效率自习等12大场景。
“与其说是书店，不如说是喧嚣城市中的一方心灵净土。”长沙市民朱先生喜欢阅读，平时工作时间相对自由，每周至少要去书店两三次。“一杯咖啡一本书，一坐就是一个下午。”他说。
顺时而变 让书店“活”起来
曾几何时，多少长沙人的周末、寒暑假是在书市和书店里度过的。而如今，网络购物似乎成为了常态。在各路线上书店疯狂挤占书籍市场的情况下，线下实体书店的发展不容乐观。
面对激烈的竞争和严峻的挑战，实体书店如何跑赢网络主战场?越来越多商家选择加紧线上线下融合发展的步伐。
在这方面，新华书店走在了前面。除了上线运营微商城平台，新华书店还按照“大中小特”战略框架，重点推进“区区有乐之、街街有书吧”书店格局。目前全市共有125家书店，包含乐之书店、国际儿童馆、耕读书院等新兴特色书店。每年举办“乐之时间”“朗读者”等主题活动近300场，切实让读者感受有意义、有意思的书香生活。
同样，在长沙洋湖天街的十点书店，既有来自线下书店的体验，也有线上读书APP、新媒体渠道的陪伴。记者了解到，十点书店采取线上线下会员一体制。线上，用户可以畅听APP内1000本精品好书，享受电商优惠福利;线下，每月一杯专享咖啡、专属福利课程活动，真正让书店成为一个用户体验美好生活的平台。
“为读者提供传统书店没有的服务，才是实体书店的生存之道。”在止间书店创始人之一徐先生看来，书店要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须做出自己的特色，彰显自我的文化风格。
阅读，能否成为市民生活的一个部分，彰显着一个城市的品位与格调。让人欣喜的是，我们看到了长沙乃至整个湖南正在逐渐营造最好的阅读氛围，地方政府和各级主管单位都在不遗余力地开展硬件建设，有情怀的企业家也在以各种方式参与其中。
当下，实体书店正积极适应时代发展态势，肩负传播知识、传承文化的政治责任，并努力为城市快节奏生活中的人留下一席书香之地。而当极具时代活力的年轻人与文化积淀深厚的传统书店相碰撞，擦出不一样的火花，相信书店的未来还有无限可能。
记者手记
书香长沙 未来可期
在电子书尚未普及的时候，纸质书籍陪伴着我们走过学生时代。从黄泥街书市、定王台书市、新华书店，再到梅溪书院、德思勤24小时书店、乐之书店……长沙的书店历经了漫长的变迁史。业内有种说法：1.0版的书店作为零售业分支，单纯卖书;2.0版涉足咖啡、餐饮等多元化经营;3.0版的书店则是城市的公共艺术文化空间。但究其根本，共通之处都是建立读者与书籍之间的桥梁，让社会大众在繁忙的生活中有片刻闲暇放松自我、沉浸书香。知今鉴古，我们对未来长沙书香城市的建设，充满信心!
来源：长沙晚报
