五一的分量，实体店比电商更看重
促销节4月份扎堆，今年的电商五一促销有些冷
今年电商针对五一的促销没有以前那样火热了。
这是怎么回事?业内人士分析，对于电商来说，最看重的还是4个购物节，上半年的4・18、6・18，下半年的双十一和双十二。五一刚好夹在上半年两个促销节之间，不再被电商青睐也就理所当然。
记者文乃斐实习生王博 长沙报道
小长假还没来到，已有电商开始了五一节的促销活动，并且瞄准了以家电为主打的3C品类和出游主题。不过，由于4月“4・18”“4・19”等各种促销节扎堆，今年的电商五一促销有些冷。
电商五一主打3C与出游主题
记者登录电商平台发现五一这个节点，电商的目光主要转向了以家电为主打的3C品类。
京东将主题定为“五一嗨游记”，电脑装备低至5折，大牌相机12期免息，大牌手机领券减200元。苏宁易购则喊出“电视家影五一提前购”的口号，除了优惠价格外，还提供分期的免息券，每1500元减去100元、空调以旧换新等。
湖南本土电商平台则共同瞄准了五一出游人群，大力拼杀出游装备。例如通程电器旗下的电商平台“爱尚通程”从4月17日起就打出“五一出游抢先购”的宣传，给出了满199元减10元的优惠，首推防晒喷雾、出游护理以及出游美食;而数码、装备类也围绕“出游”主题做文章，例如面巾纸、背包等。步步高旗下云猴全球购也主打五一出游季，瞄准装备大放价1折起，首推则为防晒神器。
也有电商瞄准了以五一节的“劳动”主题，在亚马逊主页上，没有大面积的五一特惠活动，但主推了一款扫地机器人，打出了“你放假，我清扫”的口号，给出满5000元减200元的优惠措施。
电商针对五一促销不似以往火热
不少网友发现，今年针对五一的促销主题已经，没有以前那样火热了。市民毛先生一直考虑再买一款电脑，然而最近他查阅了许多电商平台，并没有发现太多比价空间，“五一并没有想象中那么多活动，在天猫的主页面，我都没有看到五一的优惠信息，页面还停留在4月的男神节，主卖零食和啤酒。”而在另一家平台上，页面还停留在4・18的大促页面信息中。
实际上，4月各类促销节“扎堆”，或许这也导致电商平台不再“紧盯”五一小长假。除了天猫、苏宁、国美等电商平台联手打造的4・18任性购物节之外，唯品会在周年店庆日打造4・19全球特卖节，乐视则推出4・14电商节，而主打图书类产品的当当网则选在4月23日世界读书日这天打造了4・23书香节。
“对于电商来说，最看重的还是4个购物节，上半年是4・18、6・18，下半年是双十一和双十二。”业内一名资深电商从业人员坦言，五一劳动节刚好夹在上半年的两个促销节之间，不再被电商青睐也就理所当然。
五一更是线下门店的狂欢
虽然五一小长假对电商平台来说不再那么重要，不过对于线下门店来说，宣传早已全面铺开。记者了解到，国美湖南提前一个多月就在筹备五一活动资源，联合银行的立减活动和媒体的店内互动活动，与厂家协商争取特惠家电。苏宁湖南开展了“部分大家电低至5折”、“满1000减100上不封顶”、“套购满额送彩电空调”、“畅购三零分期”等大幅优惠。家电向金融靠拢也是今年的一大特色，家装金融贷款、分期免息付款都几乎成为各品牌的“标配”。
“4・18作为上半年的‘双十一’，主要是线上优惠活动，而线下则主要会针对五一开展促销。”苏宁湖南市场总监米婵告诉记者，从消费习惯上来看，五一小长假适合全家人一起出门，所以五一成为线下商家的角力重点。
此外，有品质的家电也成为电器类商家的销售重点。京东家电负责人表示，从买赠情况看，家电消费呈现出明显的改善性需求，消费者更青睐于品质更好、能效更高、颜值更高的中高端产品，比如曲面电视、艺术柜机、侧吸式油烟机等。
